از برندینگ غافل نشوید

از برندینگ غافل نشوید
5.0/5 rating (3 votes)

برندینگ یا برندسازی یکی از روش های بازاریابی در شکل گیری برندی فعال و کسب و کاری موفق است. اما جدا از این تعریف پایه نکات با اهمیت بسیار زیاد دیگری نیز وجود دارد که در ادامه به بررسی هر کدام از آنها خواهیم پرداخت. برندسازی همان چیزی است که شغل شما برای حل کردن آشفتگی و جلب توجه مشتری ایده آل شما نیاز دارد. 

خلق هویت برند همان چیزی است که خریداران بار اول را به مشتری های دائم تبدیل می کند و مخاطبان بی تفاوت و کسانی که قبلا حسی نسبت به شما و یا نام و نشان شما نداشته اند را به تبلیغ کنندگان برند شما تبدیل می کند. این همان اهرمی‌ست که شما را در تاثیرگذاری هرچه بیشتر و شناساندن کسب و کارتان به مخاطبان بازار هدف شما یاری می دهد.

 

برندینگ یکی از مسائلی است که باید به آن در حین طراحی سایت توجه شود

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
توجه به برندینگ در طراحی سایت

 

به عبارت دیگر، اگر می خواهید در شغل خود موفق شوید، باید پروسه برندسازی را مهم بشمارید. اما چرا، دقیقاً، برندسازی اینقدر مهم است؟ چه نتیجه ای در پس پرده برندسازی نهفته است که همه کسب و کارها از کوچک تا بزرگ به دنبال پیاده سازی اصول آن میباشند؟ و چگونه می توانید کسب و کار خود را برنامه ریزی کنید و سر و سامان دهید که تأثیر واقعی بر مخاطبان بازار هدف خود بگذارد و در دل و ذهن آنان دوخته شود؟ در این مقاله، به بررسی اصول و عناصر برندسازی خواهیم پرداخت و از اهمیت آن پرده برداری خواهیم کرد.

 

منظور از برندینگ چیست؟

برندینگ یا برندسازی از حدود 350 سال پس از میلاد وجود داشته و از کلمه "Brandr" گرفته شده است که به معنی "سوختن" در زبان نورسینای باستان است. در دهه 1500، این به معنای علامتی بود که دامداران به منظور نشان دادن مالکیت بر دام های خود می زدند. با این حال، امروزه برندسازی پای خود را فراتر از گذشته نهاده است و چیزی بیشتر از یک آرم و نشان است. برندسازی را می توان واکنش احساسی مخاطبان و مشتریان یک کسب و کار به آن مجموعه دانست.

برند شما مجموعه ای از احساسات مخاطبانتان نسبت به نام مجموعه شما میباشد. اما برندسازی را میتوان مجموعه اقداماتی دانست که شما برای پرورش همین احساسات در مخاطبانتان انجام می دهید. به عبارت دیگر، برند شما اسم کسب و کار شماست، اما برند سازی فعلیست که در جهت ماندگار کردن و گره زدن برندتان با عواطف مخاطبانتان انجام می دهید. وقتی یک آرم و لوگو طراحی می کنید، برندسازی کرده اید. وقتی پیام برند خود را توسعه می دهید، به روند برندسازی کمک کرده اید. هنگامی که با تیم بازاریابی خود برای ایجاد طوفان تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی جمع می شوید نیز در حال برندسازی هستید. هر اقدامی که برای شکل دادن به نام تجاری خود انجام دهید، به طور خلاصه، در زمره برندسازی قرار خواهد گرفت.

 

مدیریت بازاریابی دیجیتال در استارت آپ ها همواره با معضلاتی روبه‌رو بوده است

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
5 نکته در مدیریت بازاریابی دیجیتال استارت آپ ها

 

 اهمیت برندینگ

برندسازی مهم است زیرا:

  • به شما کمک می کند تا در میدان نبرد در برابر رقبای خود سربلند بیرون آیید. فرقی نمی کند در چه صنعتی مشغول هستید همین که آغاز به خلق یک هویت و برند می کنید ناخودآگاه درگیر رقابتی سخت و نفس گیر می شوید و سربلندی شما در این رقابت در گرو اسفاده بهتر از اصول برندینگ است.
  • برندسازی به شما کمک می کند تا روش هایی را که متفاوت، خاص و منحصر به فرد هستند تعیین کنید و این به مشتریان شما نشان می دهد که چرا آنها به جای رقبای خود باید با شما همکاری کنند.
  • باعث ایجاد آگاهی از برند می شود. اگر می خواهید یک برند موفق بسازید، باید قابل تشخیص باشید. نام تجاری مناسب (از جمله طراحی آرم و لوگوی تأثیرگذار، طراحی سایت و سایر دارایی های برند) به شما کمک می کند استایل خاصی را به وجود آورید، و این امر به شما کمک می کند تا شناخت برند شما در بازار افزایش یابد.
  • برند شما همان عنصریست که میتواند ارتباطی خاص با مخاطبان شما برقرار کند تا آن مخاطبان به مشتریانی وفادار تبدیل گردند. موفق ترین مشاغل کارهایی هستند که ارتباط عاطفی با مخاطبان خود ایجاد می کنند. این ارتباط عاطفی همان چیزی است که افراد عادی را به مشتری و مشتری را به علاقه مندان و مبلغان برندتان تبدیل می کند. همچنین لازم به ذکر است استراتژی های مختلف برندسازی (مانند استفاده از روانشناسی رنگ ها هنگام طراحی آرم و لوگو) می تواند به شما کمک کند تا با مخاطبان خود در سطح عمیق تری ارتباط برقرار کنید و حس وفاداری به برند خود در آنها ایجاد کنید.

 

از برندینگ غافل نشوید

 

سئوی سایت به دو نوع آف پیج و آن پیج تقسیم می شود، این مقاله درباره سئوی آن پیج است

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
سئو آن پیج (on-page) یا سئوی داخلی سایت

 

عناصر برندسازی

در زیر لیستی از عناصر که به منظور ایجاد ارتباط هر چه صمیمی تر با مخاطبان و خلق هویت برندی ماندگار نیاز است را ارائه خواهیم داد:
 
  • پیام برند (Brand Statement)
پیام برند و ارزش هایی که برند شما به مخاطبانتان ارائه می دهد جز پایه ای ترین عناصر برندینگ به حساب می آید. این پیام میتواند جمله ای کوتاه و پر معنی باشد که در بر گیرنده اهداف و آرمان های سازمان شماست. این پیام نمایانگر حال و آینده کسب و کار شماست.
 
  • دستورالعمل های برند (Brand Guidelines)
با استفاده از پیام برند و چشم انداز مجموعه به عنوان ستون های سازمان، استراتژی برند شما می تواند همه موارد عملیاتی و هویتی کسب و کار شما را در بر بگیرد. تمامی این اصول و دستور العمل ها در قالب کتابچه ای تحت عنوان کتابچه هویت برند در اختیار شما و سایر همکارانتان قرار خواهد گرفت تا تمامی نکات مربوط به نحوه استفاده از عناصر هویت برند شما مانند آرم و لوگوی سازمانتان را بدانند. در این کتابچه تمامی نکات ریز مرتبط با برند شما، مانند پالت رنگی، نحوه استفاده از لوگو، سایز و سایر ریز نکاتی که باید رعایت شود گنجانده شده است.
 
  • آرم و لوگو (Logo Design)
لوگوی شما چهره شرکت شماست و طراحی آرم و لوگوی شما مسلماً مهم‌ترین عنصر برندینگ شما برای مجموعه تان خواهد بود. در طی فرایند طراحی آرم، به این فکر کنید که هویت برند شما چیست و چگونه می خواهید توسط مشتریان خود درک شود. جواب به این دو سوال می تواند راه را برای طراحی بهتر آرم و لوگو هموار کند.
 
  • وب سایت (Web Design)
طراحی سایت شما نیز یک مرحله مهم برای برندسازی است. وب سایت شما جزیی از دارایی های برند شماست و وقتی مشتریان شما از آن بازدید می کنند، باید از نظر بصری جذاب، کاربردی آسان و مهمتر از همه بازتابی از هویت شما و برندتان باشد. شبیه به آرم خود، برای انتخاب عناصر طراحی وب خود (مانند طرح و فونت) به کتابچه راهنمای برند خود مراجعه کنید.
 
  • سایر عناصر (Brand Assets)
هیچ رویکردی با اندازه مناسب برای برندسازی وجود ندارد. بسته به نوع تجارت و صنعت، ممکن است به دارایی های اضافی مانند کارت ویزیت، بسته بندی محصول یا بروشور رویداد نیاز داشته باشید. تجارت و نیازهای منحصر به فرد خود را ارزیابی کنید و سپس بر این اساس دارایی های تجاری دیگری را توسعه دهید.

 

عوامل بسیاری در سئوی سایت تاثیرگذار هستند که امنیت سایت نیز یکی از مهم ترین هاست

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
نقش امنیت سایت در سئو

 

به عنوان یک قاعده کلی، محصولات دارای چرخه زندگی محدودی هستند، اما برندها - به شرط خلق درست و اصولی و همچنین حفاظت از آنها در طی زمان - می توانند برای همیشه دوام آورند و درست هنگامی که پای خود را در بازار به عنوان یک برند ماندگار روی زمین سفت کنید و میخ ماندگاری را در ذهن و قلب مخاطبانتان محکم تر از سایر رقبا بکوبید می توان حضور شما در بازار را دائمی تلقی کرد. استراتژی های برند شما، همراه با تحقیقات و تحلیل مداوم بازار، می تواند شما را در تعیین بهترین راه برای بازاریابی محصولات خود یاری دهد و همچنین به شما کمک کند تا از این حیث نسبت به رقبایتان دارای مزیت های رقابتی فراوان باشد. انتخاب روش های بازاریابی سنتی یا مدرن برای برند و استراتژی حضور شما در بازار بسته به نوع دیدگاه شما نسبت به برند، رقبا و مخاطبانتان دارد. نکته حائز اهمیت اما در این میان سعی بسیار زیاد برای بهتر نشان دادن هرچه بیشتر برندتان است. توجه کنید که در این مسیر می توانید از موسسات یا نفرات خبره این حوزه کمک بگیرید.

در پایان، بازاریابی روندی است که منجر به فروش هر چه بیشتر شما خواهد شد، اما برندسازی پایه ای است که شما بر روی آن شهرت و وفاداری مشتری خود را بنا می کنید و در دراز مدت از این مسئله سود خواهید برد. نکته ای که باید همیشه به یاد داشته باشید این است که برند سازی یک فعل و پروسه است و مراحل مختلفی دارد. بنابراین اگرچه در ابتدا ممکن است دلهره آور به نظر برسد - با در نظر گرفتن کلیه برنامه ریزی ها، دارایی ها و پرسنلی که به دنبال خلق یک برند فراموش نشدنی می روند - این امر همچنین یکی از کاربردی ترین راه ها در زمینه سودآوری هرچه بیشتر برای مجموعه شماست. با برندسازی میتوانید داستان کسب و کار خود را از طریق تک تک المان های مجموعه خود به گوش مخاطبانتان برسانید. اگر ابتدای راه هستید یا در حال طی کردن این مسیر دچار سختی هایی شده اید و یا اینکه حتی مسیر خود را گم کرده اید، به یاد داشته باشید که ما در «مه ویژن» کنار شما هستیم.

ما در شرکت مه ویژن به پشتوانه نیروهای خلاق و مجرب آماده خدمت رسانی به شما هستیم

توجه به برندینگ را در تمامی نمونه کارهای ما ببینید
نمونه کارها

پر بازدیدترین مطالب

  • فوت‌وفن‌های راه‌اندازی کسب‌وکار دیجیتال

    فوت‌وفن‌های راه‌اندازی کسب‌وکار دیجیتال

    راه‌اندازی کسب‌وکار دیجیتال در دنیای امروز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است زیرا این روزها اینترنت بر همه جنبه‌های زندگی ما تاثیر گذاشته است و در آینده غالب کسب‌وکارها رو به دیجیتالی شدن می‌روند. با ما همراه باشید تا با فوت‌وفن‌های راه‌اندازی کسب‌وکار آنلاین آشنا شوید. 

    ادامه مطلب

  • آگاهی از برند (Brand Awareness) چیست؟ و چه اهمیتی دارد؟

    آگاهی از برند (Brand Awareness) چیست؟ و چه اهمیتی دارد؟

    آگاهی از برند به این معنی است که محصولات و خدمات شرکت شما تا چه میزان برای مشتریان احتمالی‌تان آشنا و شناخته شده است و چه میزان احتمال دارد در لیست خرید آن‌ها قرار گیرد. هرچه میزان آگاهی از برند شما بالاتر برود، به تبع آن شاهد افزایش فروش خواهید بود.

    ادامه مطلب

  • باید ها و نباید های بک لینک سایت

    باید ها و نباید های بک لینک سایت

    همانطور که می دانید یکی از مهم ترین فاکتور هایی که باید در بهینه سازی وب سایت به آن توجه شود، داشتن بک لینک های انبوه و باکیفیت است اما روش به دست آوردن این بک لینک ها ممکن است گاهی به رتبه سایت صدمه بزند. برای اطلاعات بیشتر در این زمینه این مطلب را به دقت بخوانید.

    ادامه مطلب

  • کپی رایتینگ چیست؟ چگونه یک کپی رایتر شویم؟

    کپی رایتینگ چیست؟ چگونه یک کپی رایتر شویم؟

    کپی رایتینگ به معنی هنر نوشتن متن تبلیغاتی است؛ متنی که بتواند مخاطب را ترغیب به خرید کند. در این مقاله قصد داریم تا در رابطه با کپی رایتنیگ و نکات مهم هنگام نوشتن یک آگهی تبلیغاتی صحبت کنیم.

    ادامه مطلب

  • سایت مپ چیست؟ و چگونه یک نقشه سایت بسازیم؟

    سایت مپ چیست؟ و چگونه یک نقشه سایت بسازیم؟

    آیا تاکنون فکر کرده اید که گوگل چگونه وبسایت‌ها را پیدا می‌کند و بر چه اساس آن‌ها را رتبه‌بندی می‌کند؟
    سایت مپ یا نقشه سایت یک ابزار کاربردی برای سئو سایت است. سایت مپ به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات سایت ما را بهتر واکاوی کنند و محتوای آن را ایندکس کنند.

    ادامه مطلب

  • چند نکته در تولید محتوا

    چند نکته در تولید محتوا

    تولید محتوا یکی از موضوعات مهم در دنیای دیجیتال امروز است. نیاز رسانه های دیجیتال مثل وب سایت ها، شبکه های اجتماعی و... به تولید محتوا هیچ انتهایی ندارد حتی اگر روزی نیاز ما به این رسانه ها اشباع شود.

    ادامه مطلب

  • ۷ راهکار برای انتخاب عنوان جذاب برای محتوا

    ۷ راهکار برای انتخاب عنوان جذاب برای محتوا

    انتخاب یک عنوان جذاب برای محتوا تاثیر بسیار زیادی بر جلب مخاطب دارد. عنوان محتوا اولین قسمت از محتوا است که کاربر با آن مواجه می‌شود؛ پس باید به گونه‌ای انتخاب شود تا در نگاه اول نظر مخاطب را به خود جلب کند. در این مقاله درباره راهکارهای انتخاب یک عنوان جذاب برای محتوا صحبت کرده‌ایم.

    ادامه مطلب

  • امنیت و سئو وب سایت با htaccess  - قسمت دوم

    امنیت و سئو وب سایت با htaccess - قسمت دوم

    در این مقاله در مورد تاثیر چشمگیر فایل htaccess در سئوی وب سایت و امنیت وب سایت صحبت می کنیم و کدهای کلیدی مربوطه را ارائه می دهیم.

    ادامه مطلب

  • نقش محتوای بصری در بازاریابی محتوا

    نقش محتوای بصری در بازاریابی محتوا

    محتوای بصری یعنی شما به خوبی به دنبال جذب مخاطب هستید. می‌گویید چطور؟ محتوای بصری یعنی تلاش برای جذب مخاطب در کسری از ثانیه. در بحبوحه محتوا‌های بازاریابی و تبلیغاتی که در دنیای امروز وجود دارد، محتوایی برنده است که زودتر مخاطب را به خود جذب کند و این موضوع میسر نمی‌شود مگر با کمک محتوای بصری.

    ادامه مطلب

  • طراحی سایت بر اساس رنگ سازمانی

    طراحی سایت بر اساس رنگ سازمانی

    طراحی سایت بر اساس رنگ سازمانی یکی از مزیت های طراحی سایت به شیوه اختصاصی است. داشتن رنگ سازمانی و استفاده از آن در موقعیت های مناسب یکی از راه های برندینگ است. در این مقاله بیشتر به طراحی سایت بر اساس رنگ سازمانی می پردازیم.

    ادامه مطلب

  • پشتیبانی سایت چیست؟ هزینه پشتیبانی سایت چگونه محاسبه می‌شود؟

    پشتیبانی سایت چیست؟ هزینه پشتیبانی سایت چگونه محاسبه می‌شود؟

    پشتیبانی سایت و بررسی روزانه و مرتب وب‌سایت یکی از اقداماتی است که پس از طراحی سایت باید انجام دهید. با بررسی منظم و پیوسته سایت، مشکلات احتمالی سایت را خیلی سریع شناسایی کنید و به دنبال رفع آن باشید. در این مقاله در رابطه با نیاز به پشتیبانی سایت صحبت می‌کنیم و در نهایت عوامل تاثیرگذار بر هزینه‌های پشتیبانی سایت را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

    ادامه مطلب

  • سئو تکنیکال چیست؟

    سئو تکنیکال چیست؟

    سئو تکنیکال شامل کلیه اقداماتی است که به موتور‌های جست‌وجو کمک می‌کند تا سایت ما را راحت‌تر بررسی کنند و در تمامی صفحات ما خزش یا به اصطلاح کراول کند و پس از بررسی، صفحات را ایندکس کنند.

    ادامه مطلب