از برندینگ غافل نشوید

از برندینگ غافل نشوید
5.0/5 rating (3 votes)

برندینگ یا برندسازی یکی از روش های بازاریابی در شکل گیری برندی فعال و کسب و کاری موفق است. اما جدا از این تعریف پایه نکات با اهمیت بسیار زیاد دیگری نیز وجود دارد که در ادامه به بررسی هر کدام از آنها خواهیم پرداخت. برندسازی همان چیزی است که شغل شما برای حل کردن آشفتگی و جلب توجه مشتری ایده آل شما نیاز دارد. 

خلق هویت برند همان چیزی است که خریداران بار اول را به مشتری های دائم تبدیل می کند و مخاطبان بی تفاوت و کسانی که قبلا حسی نسبت به شما و یا نام و نشان شما نداشته اند را به تبلیغ کنندگان برند شما تبدیل می کند. این همان اهرمی‌ست که شما را در تاثیرگذاری هرچه بیشتر و شناساندن کسب و کارتان به مخاطبان بازار هدف شما یاری می دهد.

 

برندینگ یکی از مسائلی است که باید به آن در حین طراحی سایت توجه شود

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
توجه به برندینگ در طراحی سایت

 

به عبارت دیگر، اگر می خواهید در شغل خود موفق شوید، باید پروسه برندسازی را مهم بشمارید. اما چرا، دقیقاً، برندسازی اینقدر مهم است؟ چه نتیجه ای در پس پرده برندسازی نهفته است که همه کسب و کارها از کوچک تا بزرگ به دنبال پیاده سازی اصول آن میباشند؟ و چگونه می توانید کسب و کار خود را برنامه ریزی کنید و سر و سامان دهید که تأثیر واقعی بر مخاطبان بازار هدف خود بگذارد و در دل و ذهن آنان دوخته شود؟ در این مقاله، به بررسی اصول و عناصر برندسازی خواهیم پرداخت و از اهمیت آن پرده برداری خواهیم کرد.

 

منظور از برندینگ چیست؟

برندینگ یا برندسازی از حدود 350 سال پس از میلاد وجود داشته و از کلمه "Brandr" گرفته شده است که به معنی "سوختن" در زبان نورسینای باستان است. در دهه 1500، این به معنای علامتی بود که دامداران به منظور نشان دادن مالکیت بر دام های خود می زدند. با این حال، امروزه برندسازی پای خود را فراتر از گذشته نهاده است و چیزی بیشتر از یک آرم و نشان است. برندسازی را می توان واکنش احساسی مخاطبان و مشتریان یک کسب و کار به آن مجموعه دانست.

برند شما مجموعه ای از احساسات مخاطبانتان نسبت به نام مجموعه شما میباشد. اما برندسازی را میتوان مجموعه اقداماتی دانست که شما برای پرورش همین احساسات در مخاطبانتان انجام می دهید. به عبارت دیگر، برند شما اسم کسب و کار شماست، اما برند سازی فعلیست که در جهت ماندگار کردن و گره زدن برندتان با عواطف مخاطبانتان انجام می دهید. وقتی یک آرم و لوگو طراحی می کنید، برندسازی کرده اید. وقتی پیام برند خود را توسعه می دهید، به روند برندسازی کمک کرده اید. هنگامی که با تیم بازاریابی خود برای ایجاد طوفان تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی جمع می شوید نیز در حال برندسازی هستید. هر اقدامی که برای شکل دادن به نام تجاری خود انجام دهید، به طور خلاصه، در زمره برندسازی قرار خواهد گرفت.

 

مدیریت بازاریابی دیجیتال در استارت آپ ها همواره با معضلاتی روبه‌رو بوده است

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
5 نکته در مدیریت بازاریابی دیجیتال استارت آپ ها

 

 اهمیت برندینگ

برندسازی مهم است زیرا:

  • به شما کمک می کند تا در میدان نبرد در برابر رقبای خود سربلند بیرون آیید. فرقی نمی کند در چه صنعتی مشغول هستید همین که آغاز به خلق یک هویت و برند می کنید ناخودآگاه درگیر رقابتی سخت و نفس گیر می شوید و سربلندی شما در این رقابت در گرو اسفاده بهتر از اصول برندینگ است.
  • برندسازی به شما کمک می کند تا روش هایی را که متفاوت، خاص و منحصر به فرد هستند تعیین کنید و این به مشتریان شما نشان می دهد که چرا آنها به جای رقبای خود باید با شما همکاری کنند.
  • باعث ایجاد آگاهی از برند می شود. اگر می خواهید یک برند موفق بسازید، باید قابل تشخیص باشید. نام تجاری مناسب (از جمله طراحی آرم و لوگوی تأثیرگذار، طراحی سایت و سایر دارایی های برند) به شما کمک می کند استایل خاصی را به وجود آورید، و این امر به شما کمک می کند تا شناخت برند شما در بازار افزایش یابد.
  • برند شما همان عنصریست که میتواند ارتباطی خاص با مخاطبان شما برقرار کند تا آن مخاطبان به مشتریانی وفادار تبدیل گردند. موفق ترین مشاغل کارهایی هستند که ارتباط عاطفی با مخاطبان خود ایجاد می کنند. این ارتباط عاطفی همان چیزی است که افراد عادی را به مشتری و مشتری را به علاقه مندان و مبلغان برندتان تبدیل می کند. همچنین لازم به ذکر است استراتژی های مختلف برندسازی (مانند استفاده از روانشناسی رنگ ها هنگام طراحی آرم و لوگو) می تواند به شما کمک کند تا با مخاطبان خود در سطح عمیق تری ارتباط برقرار کنید و حس وفاداری به برند خود در آنها ایجاد کنید.

 

از برندینگ غافل نشوید

 

سئوی سایت به دو نوع آف پیج و آن پیج تقسیم می شود، این مقاله درباره سئوی آن پیج است

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
سئو آن پیج (on-page) یا سئوی داخلی سایت

 

عناصر برندسازی

در زیر لیستی از عناصر که به منظور ایجاد ارتباط هر چه صمیمی تر با مخاطبان و خلق هویت برندی ماندگار نیاز است را ارائه خواهیم داد:
 
  • پیام برند (Brand Statement)
پیام برند و ارزش هایی که برند شما به مخاطبانتان ارائه می دهد جز پایه ای ترین عناصر برندینگ به حساب می آید. این پیام میتواند جمله ای کوتاه و پر معنی باشد که در بر گیرنده اهداف و آرمان های سازمان شماست. این پیام نمایانگر حال و آینده کسب و کار شماست.
 
  • دستورالعمل های برند (Brand Guidelines)
با استفاده از پیام برند و چشم انداز مجموعه به عنوان ستون های سازمان، استراتژی برند شما می تواند همه موارد عملیاتی و هویتی کسب و کار شما را در بر بگیرد. تمامی این اصول و دستور العمل ها در قالب کتابچه ای تحت عنوان کتابچه هویت برند در اختیار شما و سایر همکارانتان قرار خواهد گرفت تا تمامی نکات مربوط به نحوه استفاده از عناصر هویت برند شما مانند آرم و لوگوی سازمانتان را بدانند. در این کتابچه تمامی نکات ریز مرتبط با برند شما، مانند پالت رنگی، نحوه استفاده از لوگو، سایز و سایر ریز نکاتی که باید رعایت شود گنجانده شده است.
 
  • آرم و لوگو (Logo Design)
لوگوی شما چهره شرکت شماست و طراحی آرم و لوگوی شما مسلماً مهم‌ترین عنصر برندینگ شما برای مجموعه تان خواهد بود. در طی فرایند طراحی آرم، به این فکر کنید که هویت برند شما چیست و چگونه می خواهید توسط مشتریان خود درک شود. جواب به این دو سوال می تواند راه را برای طراحی بهتر آرم و لوگو هموار کند.
 
  • وب سایت (Web Design)
طراحی سایت شما نیز یک مرحله مهم برای برندسازی است. وب سایت شما جزیی از دارایی های برند شماست و وقتی مشتریان شما از آن بازدید می کنند، باید از نظر بصری جذاب، کاربردی آسان و مهمتر از همه بازتابی از هویت شما و برندتان باشد. شبیه به آرم خود، برای انتخاب عناصر طراحی وب خود (مانند طرح و فونت) به کتابچه راهنمای برند خود مراجعه کنید.
 
  • سایر عناصر (Brand Assets)
هیچ رویکردی با اندازه مناسب برای برندسازی وجود ندارد. بسته به نوع تجارت و صنعت، ممکن است به دارایی های اضافی مانند کارت ویزیت، بسته بندی محصول یا بروشور رویداد نیاز داشته باشید. تجارت و نیازهای منحصر به فرد خود را ارزیابی کنید و سپس بر این اساس دارایی های تجاری دیگری را توسعه دهید.

 

عوامل بسیاری در سئوی سایت تاثیرگذار هستند که امنیت سایت نیز یکی از مهم ترین هاست

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم
نقش امنیت سایت در سئو

 

به عنوان یک قاعده کلی، محصولات دارای چرخه زندگی محدودی هستند، اما برندها - به شرط خلق درست و اصولی و همچنین حفاظت از آنها در طی زمان - می توانند برای همیشه دوام آورند و درست هنگامی که پای خود را در بازار به عنوان یک برند ماندگار روی زمین سفت کنید و میخ ماندگاری را در ذهن و قلب مخاطبانتان محکم تر از سایر رقبا بکوبید می توان حضور شما در بازار را دائمی تلقی کرد. استراتژی های برند شما، همراه با تحقیقات و تحلیل مداوم بازار، می تواند شما را در تعیین بهترین راه برای بازاریابی محصولات خود یاری دهد و همچنین به شما کمک کند تا از این حیث نسبت به رقبایتان دارای مزیت های رقابتی فراوان باشد. انتخاب روش های بازاریابی سنتی یا مدرن برای برند و استراتژی حضور شما در بازار بسته به نوع دیدگاه شما نسبت به برند، رقبا و مخاطبانتان دارد. نکته حائز اهمیت اما در این میان سعی بسیار زیاد برای بهتر نشان دادن هرچه بیشتر برندتان است. توجه کنید که در این مسیر می توانید از موسسات یا نفرات خبره این حوزه کمک بگیرید.

در پایان، بازاریابی روندی است که منجر به فروش هر چه بیشتر شما خواهد شد، اما برندسازی پایه ای است که شما بر روی آن شهرت و وفاداری مشتری خود را بنا می کنید و در دراز مدت از این مسئله سود خواهید برد. نکته ای که باید همیشه به یاد داشته باشید این است که برند سازی یک فعل و پروسه است و مراحل مختلفی دارد. بنابراین اگرچه در ابتدا ممکن است دلهره آور به نظر برسد - با در نظر گرفتن کلیه برنامه ریزی ها، دارایی ها و پرسنلی که به دنبال خلق یک برند فراموش نشدنی می روند - این امر همچنین یکی از کاربردی ترین راه ها در زمینه سودآوری هرچه بیشتر برای مجموعه شماست. با برندسازی میتوانید داستان کسب و کار خود را از طریق تک تک المان های مجموعه خود به گوش مخاطبانتان برسانید. اگر ابتدای راه هستید یا در حال طی کردن این مسیر دچار سختی هایی شده اید و یا اینکه حتی مسیر خود را گم کرده اید، به یاد داشته باشید که ما در «مه ویژن» کنار شما هستیم.

ما در شرکت مه ویژن به پشتوانه نیروهای خلاق و مجرب آماده خدمت رسانی به شما هستیم

توجه به برندینگ را در تمامی نمونه کارهای ما ببینید
نمونه کارها

پر بازدیدترین مطالب

  • ریتارگتینگ چیست و چگونه عمل می‌‌کند؟

    ریتارگتینگ چیست و چگونه عمل می‌‌کند؟

    بسیاری از افراد که برای اولین بار از سایت شما بازدید می‌کنند بدون انجام خرید، دریافت خدمات و یا پر کردن فرم خاصی سایت شما را رها کرده و به سراغ وب‌سایت‌های دیگر می‌روند.پس چگونه این افراد را دوباره جذب کنیم و از چه طریق آن‌ها را مشتاق به بازدید دوباره و خرید کنیم؟ریتارگتینگ یا هدف گیری مجدد راه حل ماست.

    ادامه مطلب

  • انواع لینک در شبکه بک لینک سازی

    انواع لینک در شبکه بک لینک سازی

    لینک ها تاثیر زیادی بر سئوی سایت دارند. همانطور که قبلا گفتیم لینک ها به دو دسته اصلی لینک های داخلی و لینک های خارجی تقسیم می شوند. لینک های خارجی که در شبکه بک لینک سازی به سایت شما داده می شود، بسیار مهم هستند. با این حال این لینک ها انواع مختلفی دارند که در این مقاله بیشتر به آن می پردازیم.

    ادامه مطلب

  • 5 نکته طلایی برای طراحی وب سایت کسب و کار های کوچک

    5 نکته طلایی برای طراحی وب سایت کسب و کار های کوچک

    طراحی وب سایت برای کسب و کارها و نمایش خدمات و محصولات به صورت آنلاین و اینترنتی، فضای رقابتی را ایجاد کرده است. مخاطبان با حجم اطلاعات زیادی روبرو هستند و بین نتایج مختلف، فقط یکی از آنها را انتخاب می کنند. این شانس را از دست ندهید.

    ادامه مطلب

  • بازاریابی چریکی؛ بازاریابی موردعلاقه استارت آپ ها

    بازاریابی چریکی؛ بازاریابی موردعلاقه استارت آپ ها

    بازاریابی چریکی یا پارتیزانی که در زبان انگلیسی به نام'Guerilla Marketing' (بازاریابی گوریلی!) شناخته می شود، نوعی بازاریابی نامتعارف است که بر پایه بودجه کم و خلاقیت صورت می گیرد. بازاریابی چریکی را کسب و کارهای کوچک تر شروع کردند اما با توجه به استقبال مردم، این نوع بازاریابی توسط شرکت ها و کمپانی های بزرگ نیز مورد استفاده قرار می گیرد.

    ادامه مطلب

  • پینترست مارکتینگ چیست؟

    پینترست مارکتینگ چیست؟

    پینترست (pinterest) یک شبکه اجتماعی مبنتی بر محتوای بصری است که این روزها در بین کاربران محبوبیت بسیاری پیدا کرده است؛ از این رو تبدیل به پلتفرمی مناسب برای کسب‌وکارها شده است. در این مقاله به بررسی اهمیت پینترست مارکتینگ می‌پردازیم و همچنین استراتژی‌های بازاریابی پینترستی را معرفی می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • پنالتی شدن سایت در گوگل؛ راه های تشخیص و رفع آن

    پنالتی شدن سایت در گوگل؛ راه های تشخیص و رفع آن

    پنالتی شدن سایت در گوگل یعنی جریمه شدن سایت شما و به تبع اتفاقات قطعاً نامطلوبی که برای سایت شما در نتایج سرچ گوگل رخ می دهد. گاه پنالتی شدن سایت در گوگل بخاطر اقداماتی است که شما عمداً آنها را انجام داده اید (سئو کلاه سیاه) و گاهی نیز این اقدامات سهوی بوده اند. بهرحال در هر صورت، راه هایی برای تشخیص این جریمه های گوگل و اقداماتی جهت رفع آنها وجود دارد که در این مقاله به صورت جامع به آنها می پردازیم.

    ادامه مطلب

  • طراحی سایت مینیمال

    طراحی سایت مینیمال

    طراحی سایت مینیمال سبکی از طراحی است که این روزها طرفداران زیادی پیدا کرده است. در این سبک، طراح با حذف عناصر اضافه و غیر ضروری سایت به دنبال ساده کردن سایت است. طراحی سایت مینیمال یا ساده گرایانه با الهام از سبک مینیمالیسم به دنبال بالا بردن تجربه کاربری است و عناصری که ممکن است حواس مخاطب را پرت کند را حذف می‌کند.

    ادامه مطلب

  • سینماگراف چیست؟ و چه نقشی در طراحی سایت دارد؟

    سینماگراف چیست؟ و چه نقشی در طراحی سایت دارد؟

    سینماگراف، نوع نسبتا جدیدی از محتوای بصری است که نه کاملا عکس است و نه کاملا ویدیو. سینماگراف‌ها از ترکیب عکس و ویدیو به وجود می‌آیند؛ به اینصورت که برخی از بخش‌های یک تصویر ثابت را با استفاده از یک الگوی چرخشی به حرکت درمی‌آورند. در این مقاله در رابطه با تاثیر سینماگراف‌ها بر طراحی سایت صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • اینستاگرام و تاثیر آن بر سئو سایت

    اینستاگرام و تاثیر آن بر سئو سایت

    اینستاگرام یک شبکه اجتماعی عکس محور است که این سال‌ها توانسته است توجه مخاطبان بسیار زیادی را به خود جلب کند. در این مقاله به بررسی تاثیر اینستاگرام بر جذب کاربر سایت می‌پردازیم و به این پرسش پاسخ می‌دهیم که آیا به اشتراک گذاری و لایک در شبکه‌های اجتماعی بر سئو سایت هم تاثیر دارد؟

    ادامه مطلب

  • وب اپلیکیشن (PWA) چست؟ و چه مزیت‌هایی دارد؟

    وب اپلیکیشن (PWA) چست؟ و چه مزیت‌هایی دارد؟

    وب اپلیکیشن یا PWA که کوتاه شده عبارت Progressive Web Apps به معنی اپلیکیشن تحت وب پیش رونده است، نوع جدیدی از اپلیکیشن‌ها هستند که گوگل در سال ۲۰۱۵ معرفی کرد. در این مقاله در رابطه با وب اپلیکیشن‌ها و مزایای استفاده از آن صحبت کرده‌ایم.

    ادامه مطلب

  • بایدها و نبایدهای طراحی سایت پزشکی

    بایدها و نبایدهای طراحی سایت پزشکی

    وب‌سایت پزشکی مناسب می‌تواند عملکرد شما را بهبود بخشد، اعتبار شما را بالا ببرد و از طرف دیگر با خدماتی که ارائه می‌دهد، باعث بالا رفتن تجربه کاربری بیمار شود و در نتیجه تمام این‌ها موجب بهتر شناخته شدن شما و درآمد بیشتر شود.در این مقاله به بررسی وب‌سایت‌های پزشکی می‌پردازیم و نکات مهم در طراحی یک وب‌سایت پزشکی را بیان می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • امنیت پیج اینستاگرام خود را تأمین کنید!

    امنیت پیج اینستاگرام خود را تأمین کنید!

    امروزه در اینستاگرام با اشخاص و یا پیج های اینستاگرامی مواجه هستیم که ادعا می کنند مسئول امنیت پیج شما در اینستاگرام خواهند بود. این افراد راه کلاهبرداری و شیادی را خیلی خوب یاد گرفته اند. می پرسید چرا؟ با ادامه این مقاله همراه باشید.

    ادامه مطلب