سئو آف پیج (off-page) یا سئو خارجی سایت

بارها در مقالات مختلف به این نکته اشاره کرده ایم که سئو سایت دو نوع مختلف دارد که به آن‌ها سئو یا بهینه ‌سازی داخلی (On-Page SEO) و سئو یا بهینه‌سازی خارجی (Off-Page SEO) می‌گوییم. (البته نوع سومی از سئو سایت را نیز می‌توان در نظر گرفت که به آن سئو تکنیکال یا سئو فنی سایت می‌گویند) در این مقاله قصد داریم تا سئو آف پیج (off-page) یا سئو خارجی سایت را دقیق‌تر بررسی کنیم.

برای آگاهی از خدمات پشتیبانی سایت مه ویژن روی لینک زیر کلیک کنید. پشتیبانی سایت

 

 

ما در مه ویژن با بهره مندی از تیمی مجرب در حوزه‌ی سئو سایت و با در نظر گرفتن کلمات کلیدی مدنظر شما، سایت شما را سئو خواهیم کرد. تمامی بخش‌های سئو سایت از تولید محتوای مربوط به سئو داخلی تا ایجاد شبکه بک لینک قوی مربوط به سئو خارجی سایت خود را با خیالی آسوده به مه ویژن بسپارید!

 

سئو خارجی سایت چیست؟

سئو خارجی مکمل سئو داخلی سایت است. منظور از سئو خارجی یا Off-page SEO هر اقدامی است که خارج از سایت شما به منظور بهبود رتبه شما در صفحه نتایج سرچ گوگل (SERP) انجام می‌شود.

نقطه مقابل این مفهوم، سئو داخلی سایت یا on-page SEO است و همانطور که قابل پیش‌بینی است، به مجموعه اعمالی گفته می‌شود که داخل سایت شما و با منظور بهبود رتبه بندی سایت در نتایج گوگل انجام می‌شوند.

 

 

سئو داخلی سایت چیست؟

منظور از سئو داخلی سایت یا سئو آن پیج (on-page SEO)، بهینه‌سازی صفحات سایت برای موتورهای جستجو، با هدف رسیدن به جایگاه بالا در گوگل و افزایش ترافیک سایت است. با سئو داخلی، موتورهای جستجو به راحتی سایت شما را پیدا کرده و می‌خوانند، موضوع آن را درک می‌کنند و اگر استانداردهای لازم را داشته باشد، آن را به عنوان یک سایت مفید برای کاربران می‌شناسند. سئو داخلی سایت نیز بخش‌ها و تکنیک‌های مختص به خودش را دارد که از جمله مهم‌ترین آنها می‌توان به تولید محتوا مبتنی بر اصول سئو، ایجاد شبکه لینک سازی داخلی، رعایت اصول سئو در انتخاب متا دیسکریپشن و متا تگ ها و... اشاره کرد که در مقاله‌ای به تفصیل به بیان سئو داخلی و تکنیک‌های آن پرداخته‌ایم.

 

 

 

تکنیک های سئو آف پیج یا سئو خارجی سایت

بدون کوچک‌ترین اتلاف وقت، به بررسی تکنیک های سئو خارجی سایت یا همان سئو آف پیج (off-page SEO) می‌پردازیم:

 

ایجاد شبکه بک لینک سازی قوی

اولین و مهم‌ترین تکنیک سئو آف پیج یا سئو خارجی سایت، ایجاد شبکه بک لینک سازی قوی است. وبلاگ نویسی و نگارش مقاله به عنوان مهمان در سایت‌های دیگر یکی از روش‌های بک لینک سازی است که چند فایده برای شما به همراه خواهد داشت:

• دریافت بک لینک با کیفیت برای سایت خودتان
• تقویت برند شما و سایتتان
• ورود ترافیک به سایت شما از طریق سایت مورد نظر

به چند روش می‌توان سایت‌ها و وبلاگ‌های مناسبی برای نگارش مقاله به عنوان مهمان پیدا کرد.

یکی از کاربردی‌ترین روش‌ها در ایران (با توجه به استفاده از زبان فارسی و ناکارآمدی بسیاری از ابزارهای خارجی) این است که عبارات زیر را در گوگل سرچ کنید:

• «پست مهمان»
• «وبلاگ»
• «وبلاگ تخصصی»

 روش دیگر این است که ‌بک‌لینک‌های رقبای خود را بررسی کنید که احتمالاً در بین آنها وبلاگ‌هایی برای نگارش پست مهمان هم خواهید یافت. برای بررسی بک لینک رقبا هم که سه ابزار معروف ahrefs , MOZ و Majestic وجود دارند که هر سه نسبتاً جواب مناسبی به شما می‌دهند.

اگر بتوانید به زبان انگلیسی هم مقاله بنویسید، my blog guest سایتی است که مدیران بلاگ ها را به نویسندگان بلاگ متصل می‌کند. به buzz blogger هم سری بزنید؛ چرا که یک لیست ۵۰۰ تایی از بلاگ‌هایی که نویسنده مهمان قبول می‌کنند، فراهم کرده است.

 

 

یکی دیگر از روش‌هایی که همچنان بسیاری از متخصصان سئو برای ایجاد بک لینک با کیفیت در یک وبلاگ مرتبط با موضوع کسب و کارشان استفاده می‌کنند، ساخت چندین بلاگ فنی است.

بلاگ فنی اصطلاحاً به وبلاگی گفته می‌شود که خارج از سایت خودمان و از طریق یکی از سرویس‌دهنده‌های ساخت وبلاگ مثل آوا بلاگ و رز بلاگ یا نمونه‌های خارجی آنها ایجاد می‌شود. هدف از ایجاد این بلاگ‌ها ایجاد بک لینک است و لزوماً دریافت ترافیک و کاربر از آنها مدنظر ما نیست، لذا در صورت محدودیت زمان و یا نیروی انسانی، نیازی نیست زمان زیادی صرف ظاهر این وبلاگ ها بکنید اما اگر به این نوع موارد هم دقت کنید و بتوانید استانداردهای بالایی را در بلاگ فنی خود ارائه دهید، ممکن است بعد از مدتی بتواند کاربرهای زیادی را به سایت شما هدایت کند.

 

 

ایجاد شبکه بک لینک PBN

PBN یا Private Blog Network که بعد‌ها به Private Backlink Network تغییر کرد از آن دسته از تکنیک‌های سئو است که مانند یک شمشیر دو لبه عمل می‌کند؛ یعنی در صورتی اجرای دقیق و درست آن می‌تواند به سئو وب‌سایت شما کمک کند و رتبه وب‌سایت را بهبود بخشد، اما در صورتی که به درستی اجرا نشود، چون جزو روش‌های غیرمعمول است، می‌تواند باعث جریمه شدن وب‌سایت شما شود.

در یک تعریف کلی می‌توان گفت که PBN مجموعه‌ای از سایت‌ها و وبلاگ‌های شخصی است که با هدف لینک دهی به وب‌سایت اصلی تشکیل می‌شوند. در ابتدا توجه وبمستران به سرویس‌های ارائه دهنده وبلاگ جلب شد. در آن زمان این سرویس‌ها در بین مردم از محبوبیت زیادی برخوردار بود و اعتبار بالایی داشت؛ از این رو گرفتن بک لینک از این وبلاگ‌ها می‌توانست تاثیر زیادی روی رتبه وب‌سایت داشته باشد. با گسترش استفاده از وبلاگ‌ها با هدف دریافت بک لینک، گوگل اعتبار این وبلاگ‌ها را به مرور زمان کاهش داد و وبمستران وب‌سایت‌های شخصی را جایگزین وبلاگ‌ها کردند.

شما نیز می‌توانید با خرید چند دامنه، اقدام به تولید محتوا و بک لینک دهی به سایت اصلی خود کنید.

 

 

کامنت گذاشتن در وبلاگ های مرتبط

این تکنیک ابزار خاصی ندارد که با چند کلیک بتواند وبلاگ‌های تخصصی مرتبط به حوزه کاری شما را معرفی کند. پس خودتان دست به کار شوید و با سرچ فارسی و انگلیسی، در هر دو زبان وبلاگ های فعال و حتی غیر فعال حوزه تخصصی کار خود را بیابید.

چند نکته در کامنت گذاری در این وبلاگ ها مهم به نظر می‌رسد:

• ترجیحاً بیشتر در وبلاگ‌هایی فعالیت کنید که لینک‌های follow دارند، هر چند که لینک‌های no follow هم در سئو شما بی‌تاثیر نخواهد بود.
• سعی کنید تا حد ممکن کامنت‌های مرتبط و مفید بگذارید.
• از کپی-پیست کردن یک لینک در تعداد زیادی از پست‌های یک وبلاگ بپرهیزید، زیرا این کار بیشتر به تکنیک‌های سئو کلاه سیاه نزدیک می‌شود.

یکی از ابزارهای مفید در این زمینه link Miner موجود در پکیج KWFinder است که با استفاده از لینک معرفی شده توسط شما به دنبال سایت‌هایی می‌گردد که این بک لینک را در محتوای خود قرار داده‌اند.
یک کاربرد صریح از این موضوع به این شکل است که کلمه کلیدی مدنظر خود را در گوگل سرچ می‌کنیم و لینک‌های اول تا سوم SERP را در link Miner جستجو می‌کنیم تا متوجه شویم رقبای اصلی ما در چه سایت‌هایی بک لینک دارند.

 

 

فعالیت در فروم ها و سایت های پرسش و پاسخ

فروم ها، انجمن‌های گفتگویی هستند که معمولاً در موضوعات مختلف به صورت تخصصی فعالیت می‌کنند و فعالیت آنها در قالب پرسش و پاسخ یا سایر تعاملات اعضای فروم است. چند نکته در مورد ایجاد بک لینک در فروم‌ها وجود دارد:

• معمولاً اکثر فروم‌ها، لینک‌ها را no follow می‌کنند اما حتی اگر موفق به ایجاد لینک no follow هم بشوید، برای شما سودمند خواهد بود. (در نظر داشته باشید که در گذاشتن لینک های no follow افراط نکنید و به اسپم اسکور سایت مربوطه نیز توجه کنید.)
• به طور معمول پیام‌های شما توسط ادمین فروم رصد شده و در صورتی که تشخیص دهند شما قصد تبلیغات دارید، پیامتان را حذف می‌کنند؛ پس سعی کنید در پیام خود ارزش افزوده‌ای برای کاربران دیگر ایجاد کنید که مانع حذف پیام شما توسط ادمین بشود.
• ممکن است بگویید با این تفاسیر، ساخت بک لینک کار بسیار زمان‌بری است. باید بگوییم که کاملاً درست است. ساخت بک لینک راه میانبر یا فرمول خاصی ندارد.
• نمی‌توانیم فهرست خاصی از فروم‌ها برای شما ارائه کنیم؛ زیرا همانطور که گفته شد، انجمن‌های گفتگو به صورت تخصصی کار می‌کنند و این شمایید که باید با جستجو در گوگل، فروم تخصصی مربوط به کسب و کار خود را بیابید.

یکی دیگر از راه‌های مناسب برای لینک سازی، پاسخ دادن به سوالات افراد در سایت های پرسش و پاسخ است. سوالات مرتبط با حوزه کاری خود را پیدا کنید و به آنها پاسخ صحیح و کاربردی داده و در ادامه به یکی از صفحات مرتبط سایت خود لینک بدهید. البته این توضیحات مربوط به حالت ایده آل است که منجر به ایجاد لینک با کیفیت و پایدار می‌شود و طبیعتاً مثل همیشه می‌توان با صرف زمان کمتر به سمت تکنیک‌های سئو کلاه سیاه برای ساخت لینک در سایت های پرسش و پاسخ حرکت کرد که البته اصلا توصیه نمی‌شود!

 

روابط عمومی آنلاین

می‌توان گفت که این عنوان تقریباً از شرح وظایف متخصص سئو خارجی است اما به هر حال، شاید در سازمان‌های کوچک مجبور باشید که این امور را خودتان انجام دهید و یا در سازمان‌های بزرگ نیاز باشد که اصول را به کارشناس یا مدیر روابط عمومی یادآوری کنید. لذا به طور کلی در حد عناوین مروری بر این مبحث خواهیم داشت:

• اخبار خود را تا حد ممکن در سایت‌های مختلف منتشر کنید.
• با سایت‌های خبری تخصصی حوزه کاری خود در ارتباط باشید.
• در شبکه‌های اجتماعی هشتگ‌های تخصصی مربوط به خود را دنبال کنید و تعامل داشته باشید.
• آمار و اطلاعات غیرمحرمانه کسب و کار خود را منتشر کنید.
• داستان خود و یا مشتریانتان را تعریف کنید.

در مورد ویژگی‌های یک محتوای ویروسی یا وایرال تحقیق کنید و سعی کنید محتوایی تولید کنید که مردم به صورت خودجوش آن را به صورت دهان به دهان به دیگران منتقل کنند. گاهی بهتر است به جای تبلیغات، هزینه آن را به انتشار خبر خود در یک رسانه معتبر خارجی اختصاص داده و سپس بر این اساس رسانه‌های داخلی را قانع کنید که این خبر را بازنشر کنند. به این صورت، نه تنها تاثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطبان خواهید داشت (چرا که یک خبر است و آگهی بازرگانی نیست)، بلکه ممکن است تعداد مخاطبین بیشتری را هم مورد پوشش خود قرار دهید.

 

 

 

خرید بک لینک یا رپورتاژ آگهی

برخی سایت‌ها برای درآمدزایی، اقدام به فروش بک لینک می‌کنند؛ یعنی در سایت خود، محتوا یا مطلبی که شامل کلمات کلیدی مدنظر شماست را به سایت شما لینک می‌دهند. اما به همان اندازه که این موضوع جذاب و وسوسه‌کننده است، به همان مقدار نیز خطرناک و پردردسر است و اگر تصمیم به این کار گرفتید، باید در انجام آن جانب احتیاط را رعایت کنید.

اما چه مشکلاتی ممکن است در یک فرآیند خرید بک لینک پیش بیاید؟

مهم‌ترین ریسک و خطر این کار که عمدتاً ناشی از عدم امکان کنترل مسئولیت پذیری فروشنده بک لینک پیش می‌آید، جریمه شدن توسط گوگل است.

اگر از سایت‌هایی بک لینک بگیریم که یا ارتباطی به موضوع کلمات کلیدی ما ندارد و یا اسپم اسکور (رتبه اسپم) بالایی دارند (که اغلب فروشندگان بک لینک به دلیل سودجویی و فروش بی‌رویه بک لینک و یا از سر ناآگاهی از قوانین گوگل دچار این مسئله می‌شوند) خرید بک لینک به جای فایده، به سئو سایت ضرر نیز خواهد داشت.

همچنین اگر گوگل به یکباره متوجه افزایش ناگهانی یا حتی کاهش ناگهانی در تعداد بک لینک‌های سایت شما بشود نیز ممکن است شما مورد جریمه واقع شوید.

پس به طور کلی، این روش از سوی ما پیشنهاد نمی‌شود. شما با اندکی صبر و ایجاد شبکه بک لینک خودتان می توانید بدون صرف هیچ هزینه ای و بدون هیچ ترسی از جریمه گوگل، همین میزان نتیجه را از بک لینک های خودتان بگیرید.

 

حواستان به سئو منفی از سمت رقبایتان باشد!

سئو منفی (Negative SEO) شامل استفاده از روش‌های مخرب سئو یا اصطلاحا تکنیک‌های سئو کلاه سیاه توسط رقیبانتان در سایت شماست تا اعتبار و شهرت وب‌سایت شما را نزد گوگل و سایر موتورهای جستجو خدشه‌دار شود و ممکن است شما جایگاه خود را برای کلمات کلیدی مهم در فهرست نتایج جستجو از دست بدهید و سایر رقیبان شما جایگزین شما شوند.

یکی دیگر از متداول‌ترین راهکارهای سئو منفی، خرید بک لینک و ساخت شبکه بک لینک غیرطبیعی برای وب‌سایت رقیب است. در این روش، سایت رقیب شما با ایجاد بک لینک‌های زیاد در سایت‌های اسپم و با اعتبار پایین، به دنبال این است که گوگل سایت شما را به عنوان وب‌سایت خاطی و استفاده کردن از روش‌های سئو کلاه سیاه جریمه کند.

یکی دیگر از تکنیک‌های سئو منفی، از بین بردن بک لینک‌های با ارزش شما است. در چنین مواردی ممکن است رقیب شما خود را جای شما، یا شخصی از طرف شما، جا بزند و با وب‌سایت‌های باارزشی که لینک شما را قرار داده اند وارد مکاتبه شده و از آن‌ها بخواهد بک لینک شما را حذف کنند.