الگوریتم گوگل پاندا چیست؟
الگوریتم‌های گوگل چراغ راه ما در مسیر سئوی سایت هستند و یادگیری وظایف هر یک از الگوریتم‌ها راه را برای حرفه‌ای شدن در تمامی حوزه‌های دیجیتال مارکتینگ از قبیل مشاوره سئو، طراحی و پشتیبانی سایت و... هموار می‌سازد. یادگیری الگوریتم‌های گوگل و تلاش برای درک و فهم هر چه بهتر و بیشتر این الگوریتم‌ها سبب می‌شود که شما در طراحی سایت و سئو بسیار بهتر و پخته‌تر از قبل عمل کنید و به موفقیت‌های بیشتر و بزرگتری دست پیدا کنید.
الگوریتم گوگل پاندا
در اوایل سال ۲۰۱۱، گوگل از الگوریتم پاندا رونمایی کرد. این الگوریتم در نتایج جستجو، وبسایت‌هایی با محتوای کوتاه و با کیفیت پایین را فیلتر می‌کرد. این موضوع آغاز یک سری بررسی‌های کنترل کیفیت عمده بود.
الگوریتم پاندا، صفحات نتایج گوگل را از محتوای نامناسب حذف می‌کرد و به وبسایتهای با کیفیت بالاتر اجازه می‌داد تا به بالاترین سطح برسند. قبل از پیدایش الگوریتم پاندا پدیده‌ای به نام مزارع محتوا، نتایج گوگل را از نظر کیفیت به شدت تحت تاثیر قرار داده بود. منظور از مزارع محتوا همان وبسایتهای ارائه دهنده محتواهای بی‌کیفیت بودند که برای فریب گوگل از این ترفند استفاده می‌کردند. برای گوگل که همیشه در تلاش برای ارائه نتایج با کیفیت بالا برای تجربه کاربری مطلوب است، این یک نگرانی بزرگ بود.
الگوریتم پاندا در حال توسعه دائمی است تا در ارزیابی خود از آنچه به عنوان محتوای با کیفیت پایین تعریف می‌شود، پیچیده‌تر شود و سطح مورد نیاز وبسایت‌هایی را که مایل به رتبه بندی خوب هستند بالا می‌برد.
نام الگوریتم پاندا، به گفته آمیت سینگال، رئیس جستجوی گوگل از اسم مهندسی که نقش بسیار پررنگی در کمپانی گوگل داشت، گرفته شده است.
الگوریتم پاندا در گوگل
اولین نسخه الگوریتم پاندا، در ۲۳ فوریه سال ۲۰۱۱ منتشر شد، در روز بعد، ۲۳ فوریه گوگل یک بلاگ پست درباره الگوریتم پاندا منتشر کرد و در آن توضیح داد که برای بهبود وضعیت نتایج جستجو، الگوریتم مهم و بزرگی منتشر کرده و این الگوریتم باعث تغییر قابل توجهی در ۱۱.۸ درصد از نتایج جستجو شده است. در ادامه به قسمتی مهم از متن این بلاگ پست اشاره می‌کنیم:
این به‌روز‌رسانی در پی کاهش رتبه وبسایت‌هایی منتشر شده است که محتوای بی‌کیفیتی دارند، محتوای آن‌ها ارزش افزوده‌ای برای مخاطب ایجاد نمی‌کند، محتوایشان را از وبسایتهای دیگر کپی می‌کنند و یا محتوای آن‌ها مفید و قابل استفاده نیست. در همین حال این الگوریتم باعث بهبود رتبه وبسایتهای با کیفیت می‌شود و سایت‌هایی که از محتوای اصیل، باکیفیت، منحصر به فرد، مفید و تحقیقی در وبسایت خود استفاده کرده باشند در بهترین رتبه‌ها قرار خواهند گرفت.
در آن زمان، مزرعه محتوا رواج بسیاری در بین متخصصان سئو و تولید محتوا داشت. مزرعه محتوا، محتوا روشی بود که در آن مدیران سایت‌ها به انتشار مقالات بیارزش یا کم‌ارزش در تعداد بالا پرداخته و اقدام به لینک سازی های مخرب در این صفحات می‌کردند که پس از رونمایی و پیشرفت الگوریتم پاندا از بین رفت.
وبسایت‌هایی که رتبه‌های خوبی را قبل از معرفی این الگوریتم کسب کرده‌بودند، به علت طراحی نامناسب و نازیبا، تبلیغات آزاردهنده، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در صفحه، رعایت نکردن نکات ویرایشی و نگارشی، استفاده از عبارات و ترکیب‌های تکراری، پایین بودن ارزش و کیفیت محتوا جایگاه خود را از دست دادند و به مراتب پایین‌تر رفتند. در شروع فعالیت پاندا برخی از وبسایتهای جریمه شده با تلفیق و ترکیب محتوای صفحاتی که از نظر موضوعی با یکدیگر شباهت داشتند صفحات جدیدی تولید کردند. همچنین با ویرایش محتوا و ساختار این صفحات توانستند در بازیابی رتبه و رفع جریمه به خوبی عمل کنند.
الگوریتم پاندا طی سال‌های گذشته تغییرات بسیاری داشته است. در ابتدا نگاه این الگوریتم به کل سایت و کیفیت محتوای قرار گرفته در همه صفحات بود ولی در ادامه توجه خود را به هر صفحه از سایت معطوف کرده است.
ممکن است پاندا تنها یک یا چند صفحه از سایت شما را از نتایج گوگل حذف کند ولی اگر تعداد صفحاتی که توسط پاندا جریمه می‌شوند زیاد باشد تمام صفحات سایت شما با افت جایگاه مواجه خواهند شد.
الگوریتم گوگل پاندا در سئو
مدیر سابق مبارزه با اسپم در گوگل، در مورد الگوریتم پاندای گوگل گفته است؛ پیش از طراحی و توسعه این الگوریتم، یک پرسش‌نامه طراحی کردیم. سپس با توجه به این سوالات و پاسخ آن‌ها به ساخت و توسعه این الگوریتم پرداختیم. با آگاهی از این سوالات می‌توانید محتوای وبسایت خود را طوری برنامه‌ریزی کنید که در جهت رضایت کاربران و البته رضایت الگوریتم پاندا باشد.
- این سایت از نظر شما معتبر هست؟
- اگر این مقاله در یک مجله پرفروش قرار بگیرد به‌اندازه کافی جذاب است؟
- در این وبسایت از تبلیغات آزاردهنده استفاده شده است؟
- می توان به اطلاعاتی که در این صفحه نمایش داده می‌شود اعتماد کرد؟
- در این سایت از مقالات تکراری یا مقالاتی با محتوای یکسان ولی کلمات کلیدی متفاوت استفاده شده است؟ (Duplicate Content)
- در صورت لزوم مایل هستید اطلاعات کارت اعتباری‌تان را به این سایت بدهید؟
- در این مقاله مشکلات نگارشی، ویرایشی و یا خطاها و اشکالات بسیاری وجود دارد؟
- محتوای سایت بر اساس نیاز کاربران تهیه می‌شود یا برای کسب رتبه در موتورهای جستجو؟
- آیا این صفحه در مقایسه با سایر صفحات وب در نتایج جستجو ارزشِ افزوده چشمگیر و قانع کننده‌ای ارائه می‌کند؟
- آیا این مقاله از جنبه‌های مختلف موضوع مورد نظر را بررسی کرده است؟
- آیا این سایت در موضوع فعالیت خود شناخته شده و متخصص است؟ (Authority)
- آیا این سایت تعداد محتوای زیادی در روز تولید می‌کند که ارزش محتوایی زیادی ندارند؟
- محتوا به خوبی ویرایش شده یا سرسری از آن عبور شده است؟
- آیا این مطلب توضیحی کامل و مفهومی در مورد موضوع مورد نظر ارائه داده است؟
- آیا این مقاله شامل تحلیل‌های منطقی و اطلاعات جذاب و جالبی هست؟
- این مقاله به حدی ارزشمند هست که نیاز داشته باشید آن را نشانه‌گذاری کنید یا با دوستان خود به اشتراک بگذارید؟ (Social Signal)
- آیا در این صفحه از تبلیغات زائد که باعث پرت شدن حواس می‌شود استفاده شده است؟
- این مقاله بیش از حد کوتاه است و محتوای آن مفید و کاربردی نیست؟ (Thin Content)
- در تهیه این مقاله حساسیت به جزئیات و توجه کافی وجود داشته است یا خیر؟
- آیا کاربران با دیدن این صفحات ناراحت یا آزرده نمی‌شوند؟
این سوالات، از جمله سوالات مطرحی است که الگوریتم پاندا زمان بررسی وبسایت شما از خود می‌پرسد.
اگر قصد ارتقای سایت خود به مراتب بالاتر و دوری از جریمه و عصبانیت پاندا هستید، نکات زیر را به خوبی به خاطر بسپارید:
بالا بردن زمان حضور و ماندگاری افراد در سایت
الگوریتم پاندا نسبت به مدت زمان حضور کاربران در سایت حساس است. یعنی هر چقدر زمان حضور کاربران در سایت‌تان بیشتر باشد به همان میزان رضایت پاندا نسبت به محتوا و سایت شما بیشتر خواهد شد. طراحی استاندارد و رعایت کردن اصول اصلی سئو، ارائه مطالب مفید و کاربردی از جمله مواردی هستند که مدت حضور کاربران در سایت را افزایش می‌دهند.
بالا بردن گردش درصفحات داخلی سایت
منظور از گردش در سایت، بازدید کاربران از صفحات مختلف داخل سایت است. می‌توانید برای بالا بردن میزان گردش از لینک‌سازی داخلی استفاده کنید. به این منظور کافی است با نوشتن یک محتوای خوب و مرتبط بودن مطالب و مقالات داخل سایت، صفحات داخلی سایت را به یکدیگر لینک دهید و باعث خشنودی و خوشحالی گوگل پاندا شوید.
کاهش نرخ فرار
برای کاهش نرخ فرار، باید از ایجاد کردن تگ‌های خالی و یا هدایت کردن کاربران به صفحات نامربوط خودداری کنید. این موضوع باعث خروج فوری کاربر از سایت می‌شود و احتمال بازگشت او به سایت را کم می‌کند.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
حضور در شبکه‌های اجتماعی و فعالیت در آن‌ها از نظر گوگل پاندا اهمیت بسیاری دارد. به دلیل افزایش استفاده کاربران از شبکه‌های مجازی، حضور شما در این شبکه‌ها باعث دیده شدن و حتی محبوبیت شما در بین کاربران می‌شود. اگر صفحات شما از سوی دیگر کاربران به اشتراک گذاشته شود، این حرکت از دید پاندا پنهان نخواهد بود و تشویق خواهید شد.
برند سازی
محبوبیت زمانی بیشتر می‌شود که مورد تعریف و تمجید دیگران قرار بگیرید. گوگل پاندا با دیدن اسم برند شما در صفحات و سایت‌های دیگر و تعداد بک لینک‌هایی که دارید، متوجه محبوبیت میزان محبوبیت‌تان می‌شود و شما را به عنوان یک برند و سایت خوب مورد تشویق قرار می‌دهد.
اگر الگوریتم پاندا ما را جریمه کرد چه کنیم؟
اگر روزی دیدید که به صورت ناگهانی و از یک زمان مشخص ترافیک و رتبه سایت‌تان کم شده بدانید که ممکن است جریمه شده باشید و اصطلاحا گوگل پنالتی رخ داده باشد. هر چند که عوامل دیگری نیز پیشرفت رقبا، جریمه‌های دستی و به‌روزرسانی‌های گوگل هم در این نوع اتفاقات بی‌تأثیر نخواهند بود.
برای خروج از گوگل پنالتی، لازم است آخرین آپدیت الگوریتم پاندا را بررسی کنید و سایت خود را بر اساس آن ارزیابی کنید. اگر تخلفی صورت گرفته بود سریعاً اقدامات لازم برای رفع آن را انجام دهید و اعتماد و دوستی پاندا را دوباره جلب کنید.
اگر می‌خواهید به جریمه یا پنالتی گوگل پاندا دچار نشوید، پیشنهاد می‌کنیم تا از روش‌‌های سئو کلاه سیاه و تولید محتوای بیارزش دوری کنید. حال اگر به دنبال ریکاوری پنالتی گوگل هستید، ۵ اقدام زیر به شما برای رفع جریمه گوگل کمک خواهد کرد:
- استفاده از روش ها و شیوه‌های اصولی تولید محتوا
- بهینه‌سازی و آپدیت محتواهای قدیمی وبسایت
- حذف یا ویرایش محتواهای کپی و تکراری وبسایت
- رعایت نسبت مناسب تبلیغات به محتوای وبسایت
- اطمینان از هماهنگی صفحات با جستجو کاربران
این ۵ اقدام به عنوان راهنمای مناسب جهت رفع جریمه یا پنالتی گوگل پاندا به شما کمک خواهد کرد تا وبسایتی مورد قبول گوگل داشته باشید و کاربران از مطالب وبسایت شما نهایت لذت را ببرند.
