نقش محتوای بصری در بازاریابی محتوا

نقش محتوای بصری در بازاریابی محتوا
5.0/5 rating (2 votes)

محتوای بصری یعنی شما به خوبی به دنبال جذب مخاطب هستید. می‌گویید چطور؟ محتوای بصری یعنی تلاش برای جذب مخاطب در کسری از ثانیه. در بحبوحه محتوا‌های بازاریابی و تبلیغاتی که در دنیای امروز وجود دارد، محتوایی برنده است که زودتر مخاطب را به خود جذب کند و این موضوع میسر نمی‌شود مگر با کمک محتوای بصری.

همچنین تحقیقات نشان می‌دهد که 90% اطلاعات منتقل شده به مغز، بصری است. از این‌ جهت محتواهای بصری تاثیر زیادی بر روی جذابیت محتوا و جذب مخاطب دارند. در این مقاله قصد داریم تا بیشتر درباره نقش محتوای بصری در بازاریابی محتوا صحبت کنیم.

 

محتوای بصری چیست؟

محتوای بصری محتوایی است که اساساً مبتنی بر تصویر است. اشکال متداول محتوای تصویری شامل تصاویر، نمودار‌ها، اینفوگرافیک‌ها، فیلم‌های آنلاین، میم‌ها و اسلایدهاست.

بازاریابی آنلاین در حال تجربه‌ی تغییرات بسیار زیادی است. در گذشته قسمت عمده‌ی محتواهای اینترنتی تنها شامل نوشتار و متن بود؛ اما امروزه شاهد تلفیق محتوای متنی با عکس‌ها، اینفوگرافیک‌ها و دیگر انواع محتواهای بصری هستیم.

 

بازاریابی محتوا (Content Marketing) بخش مهمی از استراتژی بازاریابی هر کسب و کاری است

مطالعه این مقاله را به شما عزیزان پیشنهاد می کنیم
بازاریابی محتوا (Content Marketing)

 

اهمیت محتوای بصری

درست است که محتوای متنی بخش جدانشدنی بازاریابی دیجیتال است، اما در کنار آن استفاده از محتوای بصری مناسب نیز بسیار حائز اهمیت است. محتوای تصویری، تاثیر بسیار زیادی در فرآیند جذب مخاطب دارد. طبق تحقیقات انجام‌ شده، از زمانی که مخاطب وارد سایت ما می‌شود، ما تنها 7 ثانیه فرصت داریم تا او را جذب محتوای خود کنیم و در صفحه مورد نظر نگه‌داریم. از آنجایی که افراد محتوای بصری را ترجیح می‌دهند، استفاده از محتوای بصری مناسب کمک شایانی به ما در به ثمر رساندن این فرایند می‌کند.

از طرفی، به ‌خاطر ‌سپردن محتوای تصویری بسیار راحت‌تر است. تحقیقات نشان می‌دهد که مغز انسان تصاویر را 60,000بار سریع‌تر از متن پردازش می‌کند و افراد معمولا 65% از محتوای تصویری را که مشاهده کرده اند به یاد می‌آورند، در صورتی که تنها 10% از محتوای متنی را پس از گذشت چند روز به یاد خواهند آورد.

تمامی این آمار و ارقام بیانگر نقش بسیار مهم محتوای بصری در بازاریابی دیجیتال است. یک تصویر مناسب چندین برابر متن تاثیرگذار خواهد بود. امروزه بیش از 60%‌ محتوای تولیدی در فضای وب محتوای تصویری است و این آمار روزانه رو به افزایش است. غالب پلتفرم‌های دیجیتال بر پایه عکس و محتوای بصری شکل گرفته است. تصاویر و ویدئوها نرخ تعامل بیشتری را به دست می‌آورند. به طور مثال، در پلتفرم فیس‌بوک، پست‌های حاوی تصویر یا ویدئو 30% بیشتر از پست‌های متنی دیده می‌شوند.

یکی دیگر از نکات مثبت استفاده از محتوای بصری این است که این نوع از محتوا به بیشتر دیده شدن بسیار کمک می‌کنند. افراد تمایل دارند بیشتر به محتوای بصری بپردازند تا محتوای متنی. به همین دلیل محتوای تصویری 40 برابر بیشتر از انواع دیگر محتوا در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود. پست‌هایی که در فیس‌بوک حاوی تصویر بوده‌اند، 230٪ بیشتر از پست‌های بدون تصویر به اشتراک گذاشته می‌شوند و توییت‌هایی که تصویر دارند 150٪ ریتوییت بیشتری دارند.

مزیت دیگر استفاده از محتوای بصری این است که با توجه به ابزارهای امروزی تولید آن راحت‌تر و سریع‌تر است. نوشتن یک پست وبلاگ در مقایسه با گرفتن عکس‌های خیره کننده و به اشتراک گذاری آن‌ها، وقت و تلاش بیشتری می‌طلبد. مزیت دیگر استفاده از محتوای بصری این است که شما در این راه می‌توانید از کاربران و مخاطبین خود نیز کمک بگیرید و از تصاویر تولید شده توسط کاربران خود استفاده کنید. این عمل هم موجب همراه کردن هرچه بیشتر مخاطبین با برند شما می‌شود و از سوی دیگر هزینه‌های تولید محتوا را کاهش می‌دهد.

حال که به اهمیت ویژه محتوای بصری در بازاریابی دیجیتال پی بردیم در ادامه به طور خلاصه به معرفی انواع محتوای تصویری قابل استفاده در بستر وب می‌پردازیم.

 

داستان سرایی یکی از مهم ترین شیوه ها در بازاریابی محتواست

مطالعه این مقاله را به شما عزیزان پیشنهاد می کنیم
داستان سرایی در بازاریابی محتوا

 

نقش محتوای بصری در بازاریابی محتوا

 

انواع محتوای بصری

با بیشتر شدن اهمیت محتوای بصری در بازاریابی محتوا، این نوع محتواها هم شکل‌های متفاوتی به خود گرفته‌اند و انواع مختلفی دارند. در گذشته محتوای بصری تنها شامل تصاویر و در برخی موارد ویدئو می‌شد، اما امروزه محتواهای بصری بسیار خلاقانه ای را در فضای وب می‌توانیم مشاهده کنیم.

نکته بسیار مهم در تولید محتوای بصری این است که این محتوا فارغ از نوع آن، باید خلاقانه باشد. در تولید محتوای تصویری، المان‌هایی مثل رنگ، موضوع، سادگی و سلیقه مخاطب باید در نظر گرفته شود.

انواع محتوای بصری‌ که امروزه در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شوند اغلب شامل تصاویر، ویدئو‌ها و اینفوگرافیک می‌شود که در ادامه به توضیح هرکدام می‌پردازیم.

  • تصویر

یکی از قدیمی‌ترین انواع محتوای بصری مورد استفاده در بازاریابی دیجیتال،‌ تصاویر هستند. تصاویر در دنیای بازاریابی محتوا نقش بسیار مهمی دارند و در موارد مختلفی از جمله شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شوند؛ اما یکی از مهم‌ترین و کاربردی‌ترین نوع استفاده از تصاویر در بازاریابی دیجیتال، استفاده از تصاویر مرتبط در کنار مقالات است.

طبق آمار مقاله‌های دارای تصویر، 94% بازدید بیشتری را نسبت به سایر مقاله‌ها به دست می‌آورند.

تا زمانی که از تصویر با کیفیت بالا و مرتبط با مقاله استفاده می‌کنیم، می‌توانیم این اطمینان را داشته باشیم که مقاله‌ی ما بهتر دیده می‌شود و برای مخاطب خسته کننده نیست. بهتر است در صورت امکان از تصاویری که خودتان طراحی کرده و یا عکس گرفته‌اید، استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که اندازه فایل‌های تصویری متناسب با وبسایت شما باشد. از آنجا که تولید عکس اختصاصی برای وبسایت و مقالات امری پرهزینه است، در صورتی که امکان طراحی عکس فراهم نبود می‌توانید از منابع رایگان طراحی عکس و همچنین سایت‌های اشتراک عکس استفاده کنید و عکس مورد نظر خود را در آنها جست‌و‌جو کنید.

برخی از این منابع عبارت اند از:
• Freepik
• Canva
• Pinterest
• Flickr
• Morguefile

 

بازاریابی چریکی یکی از شیوه های بازاریابی ارزان و مبتنی بر خلاقیت است

مطالعه این مقاله را به شما عزیزان پیشنهاد می کنیم
بازاریابی چریکی

 

  • ویدئو

در حال حاضر ویدئو ها جزء جذاب‌ترین محتوای بصری تولید شده در فضای وب به‌شمار می‌آیند. روزانه بیش از یک میلیون ویدئو در یوتیوب به نمایش گذاشته می‌شود و تمایل مردم برای دیدن یک ویدئو 54% بیشتر از هر نوع محتوای تصویری دیگری است.
برای انتقال مفهوم مورد نظر، ویدئو یک ابزار بسیار کاربردی است و به دلیل برخورداری از ویژگی‌های بصری مفهوم را بسیار راحت‌تر و قابل درک‌تر به مخاطب می‌رساند. تمایل افراد برای دیدن یک ویدئو 3 دقیقه‌ای، بسیار بیشتر از خواندن یک مقاله است و عموما ویدئوها بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند.

از دیگر مزایای ویدئو تاثیرگذاری و ماندگاری بیشتر آن است. ویدئوها به دلیل برخورداری از موسیقی و تصاویر، احساسات انسانی را تحت‌ تاثیر قرار داده و موجب تاثیرگذاری بیشتر می‌شوند.

با اینکه ویدئوها عملکرد خوبی در جذب مخاطب دارند اما یکی از مهم ترین معایب آن‌ها پرهزینه بودن آن نسبت به دیگر محتواهای بصری است. برای ساخت یک ویدئو زمان و هزینه بیشتری باید صرف کنید. در صورت عدم امکان ساخت ویدئو برای وبسایت، می‌توانید از به اشتراک گذاری ویدئو‌های مرتبط استفاده کنید.

 

  • اینفوگرافیک

در صورتی که مقاله شما شامل اطلاعات پیچیده آماری باشد، اینفوگرافیک‌ها به کارتان خواهند آمد. اینفوگرافیک، بهترین انتخاب برای تجسم هرچه بهتر آمار و ارقام به شمار می‌آید. اینفوگرافیک‌، به معنای ارائه‌ بصری اطلاعات است که کاربر می‌تواند پیام آن را سریع متوجه شود. اینفوگرافیک باعث می‌شود کاربر در مدت زمان کوتاهی، اطلاعات زیادی را کسب کند.

امروزه علاقه‌مندان زیادی جذب این نوع محتوای بصری می‌شوند و استفاده از این نوع محتوا باعث دیده شدن بیشتر مقالات و همچنین به‌ اشتراک گذاری آن می‌شود.

مزیت دیگر استفاده از اینفوگرافیک این است که شما می‌توانید با طراحی اینفوگرافیک اختصاصی مقالات خود، محتوای ویژه و متعلق به خودتان را داشته باشید.

در طراحی اینفوگرافیک باید توجه داشت که تا حد امکان بی‌نقص و جذاب باشند. استفاده از رنگ و فونت مناسب بسیار تاثیرگذار است و اطلاعاتی که در اینفوگرافیک قرار می‌گیرد باید دقیق و مرتبط با موضوع باشد.

 

با رعایت قواعد و نکات نگارشی در تولید محتوا می توانید بیشتر به مخاطب خود احترام بگذارید

مطالعه این مقاله را به شما عزیزان پیشنهاد می کنیم
قواعد نگارشی در تولید محتوا

 

  • اسکرین‌شات

نوع دیگر محتوای بصری مورد استفاده در بازاریابی محتوایی، اسکرین‌شات‌ها هستند. کاربرد این نوع محتوا تصویری نسبت به دیگر محتواهای معرفی شده محدود تر است.

یکی از موارد مورد استفاده از اسکرین‌شات، زمانی است که شما در حال معرفی یک نرم‌افزار یا برنامه آنلاین هستید. در این صورت ارائه اسکرین‌شات مرحله به مرحله از نرم‌افزار، به کاربر کمک می‌کند تا توضیحات را بهتر درک کند.

از دیگر موارد استفاده از این نوع محتوای بصری می‌توان به زمانی اشاره کرد که شما در حال ارجاع به یک منبع یا گزارش معتبر هستید. استفاده از اسکرین‌شات مربوط به آن گزارش و نمودارهای آن، به مقاله شما اعتبار می‌بخشد.

 

  • Gif و میم (meme)

از دیگر انواع محتوای بصری که اخیرا طرفداران زیادی پیدا کرده است میتوان به میم (meme) اشاره کرد. امروزه میم‌های مختلفی در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند و شما نیز می‌توانید با توجه به نوع کسب‌وکار خود میم‌های خلاقانه طراحی کنید و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

گیف‌ها نیز به علت داشتن هزینه تولید کمتر می‌توانند جایگزین مناسبی برای ویدئو باشند و از آنجا که حجم آن‌ها نیز کمتر است بسیار مورد استقبال قرار می‌گیرند.

نکته حائز اهمیت در استفاده از گیف و میم این است که این نوع محتوای بصری اغلب زمانی استفاده می‌شود که شما با مخاطب خود احساس راحتی کنید و لحن صمیمی داشته باشید؛ از این رو برای استفاده در شبکه‌های اجتماعی بسیار مناسب هستند.

در نهایت باید توجه داشته باشیم که در دنیای امروز، محتوای بصری نقش بسیار مهمی در بازاریابی دیجیتال دارد و این نقش هر روز پررنگ تر می‌شود و روزانه محتوای تصویری زیادی تولید و به اشتراک گذاشته می‌شود و بخش قابل توجهی از مخاطبان را به خود جلب می‌کند؛ پس برای رقابت در دنیای دیجیتال، پرداختن به محتوای بصری بسیار حائز اهمیت است.

ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی یکی از ابزار بازاریابی دیجیتال است که می تواند به سئوی سایتتان کمک کند

مطالعه این مقاله را به شما عزیزان پیشنهاد می کنیم
ویدئو مارکتینگ (بازاریابی ویدئویی)

پر بازدیدترین مطالب

  • انکرتکست چیست؟ و چه تاثیری روی سئو دارد؟

    انکرتکست چیست؟ و چه تاثیری روی سئو دارد؟

    انکر تکست یکی دیگر از مفاهیم سئو است که اهمیت بسیار زیادی دارد؛ Anchor Text شاید در ابتدا نامی ناآشنا باشد، اما تقریبا همه ما بارها با آن برخورد داشته‌ایم. انکر تکست یا لینک متن، دقیقا همان کلمات و عباراتی هستند که با کلیک روی آن‌ها به صفحه‌ی دیگری منتقل می‌شویم. در این مقاله در رابطه با انکر تکست و تاثیر آن بر سئو صحبت کرده‌ایم. 

    ادامه مطلب

  • پشتیبانی سایت چیست؟ هزینه پشتیبانی سایت چگونه محاسبه می‌شود؟

    پشتیبانی سایت چیست؟ هزینه پشتیبانی سایت چگونه محاسبه می‌شود؟

    پشتیبانی سایت و بررسی روزانه و مرتب وب‌سایت یکی از اقداماتی است که پس از طراحی سایت باید انجام دهید. با بررسی منظم و پیوسته سایت، مشکلات احتمالی سایت را خیلی سریع شناسایی کنید و به دنبال رفع آن باشید. در این مقاله در رابطه با نیاز به پشتیبانی سایت صحبت می‌کنیم و در نهایت عوامل تاثیرگذار بر هزینه‌های پشتیبانی سایت را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

    ادامه مطلب

  • سینماگراف چیست؟ و چه نقشی در طراحی سایت دارد؟

    سینماگراف چیست؟ و چه نقشی در طراحی سایت دارد؟

    سینماگراف، نوع نسبتا جدیدی از محتوای بصری است که نه کاملا عکس است و نه کاملا ویدیو. سینماگراف‌ها از ترکیب عکس و ویدیو به وجود می‌آیند؛ به اینصورت که برخی از بخش‌های یک تصویر ثابت را با استفاده از یک الگوی چرخشی به حرکت درمی‌آورند. در این مقاله در رابطه با تاثیر سینماگراف‌ها بر طراحی سایت صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • PBN چیست؟ مزیت‌ها و معایب آن

    PBN چیست؟ مزیت‌ها و معایب آن

    در یک تعریف کلی می‌توان گفت که PBN مجموعه‌ای از سایت‌ها و وبلاگ‌های شخصی است که با هدف لینک دهی به وب‌سایت اصلی تشکیل می‌شوند. در این مقاله درباره بک لینک PBN و مزایا و معایب آن صحبت کرده‌ایم.

    ادامه مطلب

  • بازاریابی محتوا (Content Marketing)

    بازاریابی محتوا (Content Marketing)

    بازاریابی محتوا (Content Marketing) بخش مهمی از استراتژی بازاریابی و توسعه هر کسب ‌و کاری است و هدف آن جذب مخاطبین جدید و حفظ مخاطبان قبلی از طریق ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند است.

    ادامه مطلب

  • برد کرامب (breadcrumbs) چیست؟ و چه تاثیری بر سئو دارد؟

    برد کرامب (breadcrumbs) چیست؟ و چه تاثیری بر سئو دارد؟

    برد کرامب متن کوتاه لینک داری است که معمولا در بالای صفحه وب‌سایت‌ها قرار دارد و مسیری که کاربر تا آن لحظه طی کرده است تا به آن صفحه برسد را نمایش می‌دهد و کاربر با کلیک بر روی هر بخش آن به صفحه مورد نظر باز می‌گردد.

    ادامه مطلب

  • چگونه یک کسب و کار اینستاگرامی قوی داشته باشیم؟

    چگونه یک کسب و کار اینستاگرامی قوی داشته باشیم؟

    امروزه اینستاگرام به یکی از قدرتمندترین شبکه های اجتماعی در سراسر جهان تبدیل شده است و با توجه به ویژگی هایی که اینستاگرام دارد، می توان این رسانه اجتماعی را محبوب ترین شبکه اجتماعی در نزد ایرانیان دانست. تعداد زیاد کسب و کارها و اینفلوئنسرها و موفقیت آنها و بستر مناسب اینستاگرام برای بازاریابی و فروش، همه ما را در این فکر فرو می برد که چگونه یک کسب و کار اینستاگرامی قوی داشته باشیم؟

    ادامه مطلب

  • معرفی برخی از الگوریتم های گوگل در سئو

    معرفی برخی از الگوریتم های گوگل در سئو

    بارها از سئوی سایت و اهمیت آن سخن گفته ایم و همچنین اشاره کردیم که سئوی سایت مقوله ای تجربی است که در آن شما باید سعی کنید الگوریتم های مدنظر گوگل را شناسایی و طبق آن عمل کنید. در این مقاله به معرفی مهم ترین الگوریتم های گوگل در سئوی سایت می پردازیم.

    ادامه مطلب

  • ویدئو مارکتینگ (بازاریابی ویدئویی)

    ویدئو مارکتینگ (بازاریابی ویدئویی)

    ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی یعنی ساخت و انتشار یک ویدئوی تبلیغاتی از کالا و خدمات با هدف برندسازی یا بازاریابی از طریق به ‌اشتراک‌گذاری ویدئو در بسترهای گوناگون. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی همراه ما باشید.

    ادامه مطلب

  • فعالیت کسب و کارها و استارت آپ ها در فضای دیجیتال

    فعالیت کسب و کارها و استارت آپ ها در فضای دیجیتال

    راه اندازی یک کسب و کار یا استارت آپ یکی از فعالیت هایی است که برای یک بار هم که شده از ذهن تک تک ما خطور کرده است. برخی از ما این ریسک را کرده ایم و برخی هنوز در بالا و پایین کردن شرایط هستیم. بهرحال لازمه فعالیت موفق یک کسب و کار یا استارت آپ در دنیای امروز، حضور درست آنها در فضای دیجیتال است.

    ادامه مطلب

  • طراحی سایت فروشگاهی

    طراحی سایت فروشگاهی

    طراحی سایت فروشگاهی هر چند طرفداران بسیاری دارد اما کم پیش می آید که در طراحی سایت فروشگاهی گاهاً حتی خود طراحان سایت اصولی و درست عمل کنند. در این مقاله تمامی آنچه که باید درباره طراحی سایت فروشگاهی بدانید را می خوانید.

    ادامه مطلب

  • ترند های طراحی سایت ۲۰۲۱

    ترند های طراحی سایت ۲۰۲۱

    طراحی وب‌سایت هرساله رو به تغییر است و المان‌ها و طرح‌های مختلفی با توجه به نیاز و سلیقه کاربر روی کار می‌آید. در این مقاله درباره ترندهای طراحی وب‌سایت در سال ۲۰۲۱ صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب