تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ معرفی ابزار تحقیق کلمات کلیدی

5.0/5 rating (7 votes)

بازاریابی محتوا به یکی از بخش‌های مهم بازاریابی دیجیتال در دنیای امروز تبدیل شده است. امروزه اغلب کسب‌وکارها برای آن که در دنیای دیجیتال بهتر و بیشتر دیده شوند، اقدام به بازاریابی محتوا کرده‌اند؛ همانطور که بارها به آن اشاره کرده‌ایم، تولید محتوا با انتخاب کلمه کلیدی شروع می‌شود. اما کلمه کلیدی مناسب را چطور انتخاب کنیم؟

انتخاب کلمه کلیدی مناسب همیشه یکی از دغدغه‌های مهم استراتژیست‌های محتوا بوده است. اینکه کلمه کلیدی‌ای انتخاب کنیم که اغلب کاربران به دنبال آن هستند و جزو کلمات پرسرچ گوگل باشد، و از طرف دیگر با حوزه کاری ما در ارتباط باشد، در بازاریابی محتوا بسیار ارزشمند است.

اما سوالی که پیش می‌آید این است که چگونه می‌توان این کلمه کلیدی را پیدا کرد؟ شاید پاسخ در نگاه اول بسیار ساده باشد؛ انتخاب کلمه کلیدی از روی تجربه. اگر شما مدت زمانی کوتاهی هم در حوزه تخصصی خود کار کرده باشید، با کلمات و موضوعات مهم آن حوزه آشنا خواهید شد و می‌توانید مطابق با آن اقدام به تولید محتوا کنید. ولی آیا این روش برای شما سودمند است؟

پاسخ واضح است؛ خیر. در دنیای امروز که رقابت بسیار بالا است و در هر ثانیه کسب‌وکارهای زیادی در حال رقابت با یکدیگر هستند و به دنبال کسب جایگاه برتر در فهرست نتایج جستجو هستند، کار کردن بر اساس تجربه اصلا ایده مناسبی نیست. برای آن که بتوانید در دنیای رقابت دیجیتال دوام بیاورید، شما نیازمند دیتا و آنالیز آن هستید. شما به این نیاز دارید که دقیقا بدانید چه کلماتی در حوزه کسب‌وکار شما توسط کاربران سرچ می‌شوند؛ میزان سرچ هر کلمه در ماه چقدر است و کاربران فعلی شما از طریق سرچ کدام کلمات وارد وب‌سایت شما شده اند. داشتن تمامی این اطلاعات به انتخاب کلمه کلیدی مناسب‌تر و بهینه‌تر برای تولید محتوا به شما کمک می‌کند.

اینجاست که اهمیت تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) نمایان می‌شود. تحقیق کلمات کلیدی از آن دسته موضوعاتی است که ممکن است توسط اغلب افراد نادیده گرفته شود؛ اما باید گفت که در حوزه تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ بسیار اهمیت دارد و شما برای ایجاد استراتژی محتوای کسب‌وکار خود نیاز به تحقیق کلمات کلیدی دارید؛ در غیراینصورت می‌توان گفت که بازاریابی محتوای شما به درستی پیش نخواهد رفت.

ابزارهای گوناگونی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند که شما به کمک آن‌ها می‌توانید اطلاعات سودمند زیادی مانند میزان سرچ کلمه، مقایسه آن با دیگر کلمات، ارائه کلمات پیشنهادی دیگر و ... را در مورد کلمه کلیدی خود پیدا کنید.

در این مقاله از سری مقالات مه ویژن می‌خواهیم به سراغ تحقیق کلمات کلیدی و اهمیت آن در بازاریابی محتوا برویم و در نهایت ابزارهایی برای انجام این کار به شما معرفی کنیم. اگر شما هم می‌خواهید به تازگی بازاریابی محتوا را برای کسب‌وکار خود شروع کنید یا به دنبال تغییر و بهتر کردن استراتژی محتوا کسب‌وکار خود هستید، پیشنهاد می‌کنیم در ادامه با ما همراه باشید.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

انتخاب کلمه کلیدی مناسب، یکی از مهم‌ترین اصول تولید محتوا است. کلمه کلیدی مناسب یعنی کلمه‌ یا عباراتی که کاربران هنگامی که به دنبال کسب‌وکار مشابه با کسب‌وکار ما می‌گردند آن را سرچ می‌کنند.

به عنوان مثال فرض کنید که مدیر یک کسب‌وکار به دنبال طراحی یک سایت برای شرکت باشد. احتمالا اولین کلمه‌ای که او در گوگل سرچ می‌کند یکی از کلمات «طراحی سایت»، «شرکت طراحی سایت» یا «طراحی سایت شرکتی» خواهد بود. پس این سه کلمه به عنوان سه کلمه کلیدی مهم برای کسب‌وکار ما، یعنی مه‌ویژن، به شمار می‌رود.

در سایر حوزه‌ها و کسب‌وکارها نیز به همین صورت است. اگر شما یک فروشگاه اینترنتی فروش قهوه ساز داشته باشید، کلمات کلیدی حوزه کسب‌وکار شما شامل کلماتی مثل «قهوه‌ ساز»، «خرید قهوه ساز»، «اسپرسو ساز خانگی» و ... می‌باشد. زیرا کاربران هنگامی که می‌خواهند به دنبال قهوه ساز در اینترنت بگردند، چنین کلماتی را بیشتر سرچ می‌کنند.

حال که با مفهوم کلمه کلیدی آشنا شده‌ایم، سوالی که مطرح می‌شود این است که چگونه کلمه کلیدی مناسب برای حوزه کسب‌وکار خود را پیدا کنیم. از کجا بدانیم که کاربران با سرچ کدام کلمات به دنبال کسب‌وکارهای مشابه ما می‌گردند.

تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) دقیقا همان کاری است که به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مهم حوزه کسب‌وکار خود را بشناسید. ابزارهای زیادی وجود دارند که این امکان را به شما می‌دهند که با میزان سرچ هر کلمه در گوگل و سایر موتورهای جستجو آشنا شوید.

به کمک این ابزارها می‌توانید کلمات کلیدی مهم و پرسرچ حوزه کسب‌وکار خود را پیدا کنید و اقدام به تولید محتوا درباری آن کنید؛ تا هنگامی که کاربر این کلمات را جستجو می‌کند، سایت شما جزو یکی از سایت‌های نمایش‌ دهنده به او باشد و شانس جذب این کاربران را داشته باشید.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

همانطور که گفتیم، ابزارهای آنلاین زیادی وجود دارند که به شما در تحقیق کلمات کلیدی کمک می‌کنند. در ادامه برخی از مهم‌ترین و معروف‌ترین آن‌ها را معرفی می‌کنیم.

• موتور جستجوی گوگل

شاید در نگاه اول بسیار ساده و سطحی به نظر برسد؛ اما می‌توانید از موتور جستجوی گوگل به عنوان یکی از ساده‌ترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. هر کلمه‌ای که در موتور جستجوی گوگل سرچ می‌کنید، در انتهای serp، کلمات مشابه به آن را تحت عنوان Related Searches به شما نمایش می‌دهد. شما می‌توانید این کلمات کلیدی را به عنوان کلمه کلیدی ثانویه یا کلمات کلیدی طولانی (long tail keyword) استفاده کنید.

به عنوان مثال اگر شما عبارت «خرید ساعت» را به عنوان کلمه کلیدی اصلی خود در نظر بگیرد و در گوگل سرچ کنید، گوگل کلماتی مثل «خرید ساعت مچی»، «خرید ساعت ارزان»، «خرید ساعت ست» را نیز به شما پیشنهاد می‌دهد. این به این معنی است که این کلمات نیز در کنار کلمه کلیدی اصلی یعنی «خرید ساعت» به تعداد زیاد توسط کاربران جستجو شده است.

از این طریق می‌توانید به کمک موتور جستجوی گوگل، لیستی از کلمات کلیدی اصلی، ثانویه و طولانی مرتبط با کسب‌وکار خود را پیدا کنید و به عنوان کلمات کلیدی حوزه کاری خود برای تولید محتوا استفاده کنید.

• Google Keyword Planner

گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) یکی از ابزارهایی است که توسط خود شرکت گوگل معرفی شده است و شما به کمک آن می‌توانید تحقیق کلمات کلیدی برای کسب‌وکار خود انجام دهید. برای استفاده از این ابزار، ابتدا شما نیاز به داشتن اکانت گوگل ادز دارید.

پس از آن که وارد اکانت گوگل ادز شدید، روی گزینه Tools کلیک کنید و سپس گزینه Keyword planner را انتخاب کنید. حال وارد صفحه‌ای می‌شوید که می‌توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید. پیشنهاد می‌شود مرتبط ترین کلمات به حوزه کسب‌وکار خود را انتخاب کنید؛ همچنین با سرچ در گوگل، مطابق روش بالا، می‌توانید سایر کلمات مهم را نیز وارد کنید. حال روی گزینه get result کلیک کنید.

مشاهده خواهید کرد که گوگل میزان سرچ کلمات کلیدی مورد نظر شما را نمایش می‌دهد. همچنین در قسمت keyword idea کلمات کلیدی دیگر حوزه کسب‌وکار شما را معرفی می‌کند و می‌توانید از آن‌ها به عنوان ایده تولید محتوا استفاده کنید.

• ابزار KWFinder

KWFinder یکی دیگر از ابزارهایی است که می‌توانید برای تحقیق کلمات کلیدی از آن استفاده کنید. استفاده از این ابزار رایگان نیست و شما نیاز به ساخت اکانت دارید؛ اما می‌توانید در ابتدا به مدت ۱۰ روز از این ابزار به صورت رایگان و آزمایشی استفاده کنید.

کار با این ابزار بسیار ساده است. کافیست وارد وب‌سایت kwfinder.com شده و پس از ورود به اکانت خود، کلمات کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو نوشته و روی دکمه find keyword کلیک کنید. توجه داشته باشید که زبان مورد نظر را روی فارسی و لوکیشن را روی گزینه anywhere قرار دهید.

این ابزار میزان سرچ کلمه کلیدی مورد نظر و کلمات کلیدی مشابه را به شما نمایش می‌دهد. همچنین در قسمت SEO difficulty می‌توانید میزان سختی سئو کلمه کلیدی مورد نظر را بدست آورید.

• گوگل ترندز (Google Trends)

گوگل ترندز یکی دیگر از ابزارهای گوگل برای سرچ کلمات کلیدی است. یکی از ویژگی‌های این ابزار نسبت به سایر ابزارها مشابه، مقایسه میزان سرچ دو کلمه کلیدی است. پیش از این به طور مفصل و کامل در مقاله‌ای دیگر به بررسی این ابزار پرداخته‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی بیشتر با گوگل ترندز سری به آن بزنید.