SEM چیست؟ چه تفاوتی با سئو دارد؟

what is SEM
5.0/5 rating (2 votes)

SEM یا Search Engine Marketing مفهومی است که اغلب افراد آن را با SEO یکسان می‌‌دانند؛ در صورتی که می‌توان گفت SEM یا بازاریابی موتورهای جست‌وجو مفهومی جدا از سئو است و SEO و SEM در کنار یکدیگر می‌توانند باعث بالا رفتن ترافیک ورودی به وب‌سایت شما شوند.

برخلاف سئو که از تکنیک‌های مختلف استفاده می‌کند تا وب‌سایت شما به صورت ارگانیک در فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد؛ در تکنیک‌های SEM از روش‌های پرداخت پول به موتورهای جست‌وجو استفاده می‌شود تا وب‌سایت ما در رتبه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد.

در مقالات گذشته به طور جامع درباره سئو و راهکار‌های مختلف آن صحبت کرده‌ایم و اگر مخاطب وب‌سایت ما باشید و مطالب ما را دنبال کرده باشید، با سئو و مفاهیم آن باید آشنایی داشته باشید. این بار در این مقاله به معرفی SEM و راهکارهای آن می‌پردازیم و تفاوت آن را سئو را بیان می‌کنیم و در نهایت مزایا و معایب استفاده از SEM برای کسب‌وکارها را بررسی می‌کنیم.

اگر شما هم جزو آن دسته از کسب‌وکارها هستید که روی سئو وب‌سایت خود کار کرده‌اید اما به دنبال سریع نتیجه گرفتن هستید، این مقاله مخصوص شما است.

 

به کمک بهینه سازی سئو وب‌سایت می‌توانید در رتبه‌های برتر گوگل نمایش داده شوید.

اگر شما هم نمی‌دانید سئو سایت دقیقا چیست، در این مقاله به صورت جامع و ساده توضیح داده‌ایم.
SEO چیست؟

 

SEM چیست؟

SEM مخفف عبارت Search Engine Marketing و به معنای بازاریابی موتورهای جست‌وجو است. اگرچه SEM و SEO شباهت‌های زیادی با یکدیگر دارند و در هر دو روش به دنبال رسیدن به جایگاه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجو (SERP) هستیم؛ اما نباید این دو را یکسان دانست و این دو مفهوم تفاوت‌های زیادی با یکدیگر دارند.

در حالت کلی می‌توان گفت که SEM هر اقدامی است که شما در جهت دیده شدن وب‌سایت خود در موتورهای جست‌وجو انجام می‌دهید؛ با این تعریف SEO نیز زیرمجموعه‌ای از SEM به حساب می‌آید.

اما با گذشت زمان و پررنگ‌ شدن مفهوم SEO در بین کسب‌وکارها، SEM آن مفهوم قبلی خود را از دست داد. در حال حاضر می‌توان گفت که امروزه SEM شامل تمام اقداماتی است که شما با پرداخت هزینه به موتورهای جست‌وجو برای بالا بردن رتبه‌ی وب‌سایت خود و همچنین جذب مخاطبان بیشتر انجام می‌دهید.

در استراتژی‌های SEM شما با پرداخت هزینه‌ای به موتورهای جست‌وجو مثل گوگل و بینگ، وب‌سایت‌های تبلیغاتی یا سایت‌های دایرکتوری بنر تبلیغاتی وب‌سایت خود را در معرض دید افراد قرار می‌دهید و در ازای کلیک مشتریان روی آن، هزینه تبلیغات را پرداخت می‌کنید.

اگرچه کانال‌های متفاوتی برای درج تبلیغات وب‌سایت و ارائه استراتژی‌های SEM وجود دارد، اما بهترین و سریع‌ترین روش، استفاده از تبلیغات پولی در موتورهای جست‌وجو است. دو موتور جست‌وجوی پرقدرت حال حاضر، یعنی گوگل و بینگ، این امکان را فراهم کرده‌اند که با پرداخت هزینه تبلیغات، وب‌سایت‌ها را در صدر فهرست نتایج جست‌وجو نمایش دهند.

از آن جایی که امروزه اغلب افراد از موتور جست‌وجوی گوگل برای سرچ کردن استفاده می‌کنند، سرمایه گذاری روی این موتور جست‌وجو انتخاب خوبی به نظر می‌رسد. احتمالاً شما هم بارها هنگام جست‌وجوی محتوایی در گوگل با سایت‌هایی مواجه شده‌اید که در کنار لینک آن عبارت Ad قرار گرفته است. این به این معنی است که این وب‌سایت برای رسیدن به این رتبه در فهرست نتایج جست‌وجو از روش‌های غیر ارگانیک استفاده کرده است.

گوگل یک پلتفرم بسیار کارآمد برای تبلیغات وب‌سایت‌ها فراهم کرده است که با کمک آن می‌توانید به راحتی استراتژی‌های SEM خود را پیاده سازی کنید. با کمک تبلیغات کلیکی گوگل می‌توانید به راحتی و به سرعت و تنها با پرداخت هزینه‌، که نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی بسیار مناسب است، در سرعت به جایگاه‌های بالای فهرست نتایج جست‌وجوی گوگل ظاهر شوید.

برای این کار تنها کافی است یک حساب کاربری در گوگل ادز (Google Ads) بسازید و پس از آن حساب خود را شارژ کنید و کلمات کلیدی که می‌خواهید روی آن وب‌سایت شما رتبه بالایی بگیرد را انتخاب کنید.

پیش از این در مقاله‌ای جداگانه به معرفی و بررسی سرویس گوگل ادز پرداخته‌ایم و مزایا و معایب استفاده از سیستم را بررسی کرده ایم. به شما پیشنهاد می‌کنیم که اگر می‌خواهید از این سرویس برای استراتژی‌های SEM خود استفاده کنید؛ پیش از آن حتما این مقاله را مطالعه کنید.

 

گوگل ادز یک سرویس تبلیغاتی است که به کمک آن می‌توانید استراتژی تبلیغات کلیکی خود را در موتور جست‌وجوی گوگل طراحی کنید.

مطالعه این مقاله را برای آشنایی بیشتر با این سرویس به شما پیشنهاد می‌کنیم.
معرفی سرویس گوگل ادز

 

مزایا و معایب SEM

مانند هر روش دیگری، استفاده از تکنیک‌های SEM و تبلیغات کلیکی مزایا و معایبی را به همراه خواهد داشت که پس از بررسی آن‌ها، نسبت به وضعیت کسب‌وکارتان می‌توانید انتخاب کنید که از این روش‌های استفاده کنید یا خیر. در ادامه مزایا و معایب این روش‌ها را بررسی می‌کنیم.

 SEM2 SEM چیست؟ چه تفاوتی با سئو دارد؟ - مَه ویژن

 

  • مزایای استفاده از تکنیک‌های SEM

اصلی‌ترین و مهم‌ترین مزایای استفاده از تکنیک‌های SEM سریع بودن آن است. با کمک تبلیغات کلیکی گوگل می‌توانید به سرعت به جایگاه‌ بالای فهرست نتایج جست‌وجو دست پیدا کنید؛ در صورتی که اگر می‌خواستید به صورت ارگانیک و با تکنیک‌های سئو به این جایگاه دست یابید، باید مدت زمان زیادی را به طور پیوسته روی سئو وب‌سایت خود کار می‌کردید.

فرض کنید که یک وب‌سایت فروشگاه اینترنتی ارائه دهنده پوشاک بخواهد محصولات خود را نزدیک عید نوروز به فروش برساند. برای آن که این فروشگاه بتواند فروش خوبی را داشته باشد دو راهکار دارد:

  • راه حل اول: از مدت‌ها قبل روی استراتژی‌های سئو وب‌سایت خود کار کرده باشد و سایت را برای موتورهای جست‌وجو بهینه کرده باشد و به مرور رتبه خود را افزایش دهد تا نزدیک‌های عید بتواند روی کلمه کلیدی «خرید آنلاین لباس» در جایگاه بالای فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد.
  • راه حل دوم: اگر این فروشگاه از قبل به فکر این فرصت استثنایی برای فروش محصولات خود نبوده باشد و حال نیز فرصت زیادی برای بهینه سازی وب‌سایت نداشته باشد، می‌تواند با کمک تبلیغات کلیکی گوگل به سرعت در رتبه‌های بالای فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد.

 

تبلیغات کلیکی گوگل یکی از روش‌های بازاریابی اینترنتی است که بسیاری از سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند.

در این مقاله با انواع تبلیغات کلیکی گوگل آشنا شوید.
تبلیغات کلیکی گوگل

 

  • معایب استفاده از تکنیک‌های SEM

اگرچه با کمک تکنیک‌هایی مثل تبلیغات کلیکی گوگل می‌توانید به سرعت به رتبه‌های خوب فهرست نتایج جست‌وجو دست پیدا کنید؛ اما باید توجه داشته باشید که این تکنیک‌ها گاهی اوقات روی کلمات کلیدی خاص می‌تواند هزینه‌های بسیار زیادی به همراه داشته باشد.

در حالت کلی هرچه رقابت روی آن کلمه کلیدی بیشتر باشد، هزینه‌های بیشتری باید برای آن پرداخت کنید؛ پس پیش از آن که بخواهید روی این روش‌ها سرمایه گذاری کنید، بودجه‌ای که می‌توانید برای آن صرف کنید را مشخص کنید.

از طرف دیگر به دلیل وجود تحریم‌های مختلف برای کاربران ایرانی، امکان پرداخت مستقیم و شارژ حساب کاربری گوگل ادز به صورت مستقیم وجود ندارد؛ البته شرکت‌هایی در این زمینه فعالیت می‌کنند که با کمک آن‌ها می‌توانید حساب خود را شارژ کنید و از مشاوره‌های آن‌ها برای استراتژی‌های SEM خود استفاده کنید.

 SEM1 SEM چیست؟ چه تفاوتی با سئو دارد؟ - مَه ویژن

 

اول SEO؛ سپس SEM

نکته‌ی دیگری که هنگام اجرای استراتژی‌های SEM خود باید به آن توجه داشته باشید این است که پیش از انجام آن باید SEO وب‌سایت خود را بهینه کنید. بدون بهینه سازی سئو سایت، تبلیغات کلیکی گوگل اثربخش نخواهد بود.

هنگامی که از تبلیغات کلیکی گوگل استفاده می‌کنید، تنها به ازای نمایش وب‌سایت خود به کاربر و ورود کاربر به وب‌سایت خود هزینه پرداخت می‌کنید مراحل پس از این به عهده خودتان است.

مثال فروشگاه اینترنتی را در نظر بگیرد؛ فرض کنید که فروشگاه اینترنتی پوشاک بدون آن که روی SEO وب‌سایت خود کار کرده باشد، اقدام به خرید تبلیغات کلیکی کند و روی کلمه «خرید پوشاک آنلاین» در جایگاه اول فهرست نتایج قرار گیرد.

کاربر پس از جست‌وجو در گوگل، روی اولین وب‌سایت کلیک می‌کند و وارد این وب‌سایت می‌شود؛ اما با یک وب‌سایت شلوغ با رابط کاربری پایین مواجه می‌شود که حتی گزینه « افزودن به سبد خرید» آن کار نمی‌کند. در این مرحله کاربر بدون آن که خریدی انجام دهد وب‌سایت را ترک می‌کند و به سراغ سایر وب‌سایت‌ها می‌رود.

اینجاست که اهمیت سئو وب‌سایت نمایان می‌شد. در بحث سئو سایت ما تنها به دنبال بالا بردن رتبه وب‌سایت خود نیستیم؛ بلکه برخی از تکنیک‌های سئو دقیقا روی بهبود رابط کاربری و تجربه کاربری وب‌سایت تمرکز دارد.

 

سئو وب‌سایت مبحث بسیار گسترده و تخصصی است.

در این مقاله درباره برخی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو وب‌سایت صحبت کرده‌ایم.
فاکتورهای مهم سئو

 

به عنوان نتیجه‌گیری باید گفت که استراتژی‌های SEM به تنهایی چاره ساز نخواهد بود و پیش از آن که بخواهید به سراغ استراتژی‌های SEM بروید؛ حتما روی سئو وب‌سایت خود کار کنید و تجربه کاربری سایت را بهینه کنید.

از طرف دیگر اگر امکان استفاده از تکینک‌هایی مثل تبلیغات کلیکی گوگل برای کسب‌وکار شما وجود ندارد؛ جای نگرانی نیست. به کمک استراتژی‌های SEO نیز می‌توانید به راحتی به رتبه‌های برتر فهرست نتایج جست‌وجو دست پیدا کنید.

 

SEM چیست؟

SEM شامل تمام اقداماتی است که شما با پرداخت هزینه به موتورهای جست‌وجو برای بالا بردن رتبه‌ی وب‌سایت خود و همچنین جذب مخاطبان بیشتر انجام می‌دهید.

مزایای به کارگیری استراتژی‌های SEM چیست؟

اصلی‌ترین و مهم‌ترین مزایای استفاده از تکنیک‌های SEM سریع بودن آن است. با کمک تبلیغات کلیکی گوگل می‌توانید به سرعت به جایگاه‌ بالای فهرست نتایج جست‌وجو دست پیدا کنید.

آیا با وجود SEM دیگر لازم نیست روی SEO وب‌سایت کار کرد؟

 استراتژي‌های SEM به تنهایی چاره ساز نخواهد بود و پیش از آن که بخواهید به سراغ استراتژی‌های SEM بروید؛ حتما روی سئو وب‌سایت خود کار کنید و تجربه کاربری سایت را بهینه کنید.

پر بازدیدترین مطالب

  • 5 نکته طلایی برای طراحی وب سایت کسب و کار های کوچک

    5 نکته طلایی برای طراحی وب سایت کسب و کار های کوچک

    طراحی وب سایت برای کسب و کارها و نمایش خدمات و محصولات به صورت آنلاین و اینترنتی، فضای رقابتی را ایجاد کرده است. مخاطبان با حجم اطلاعات زیادی روبرو هستند و بین نتایج مختلف، فقط یکی از آنها را انتخاب می کنند. این شانس را از دست ندهید.

    ادامه مطلب

  • چگونه امکان جستجو در سایت را برای کاربران راحت‌تر کنیم؟

    چگونه امکان جستجو در سایت را برای کاربران راحت‌تر کنیم؟

    امکان جستجو در سایت یکی از آن ویژگی‌هایی است که باعث بالا رفتن تجربه کاربری وب‌سایت شما می‌شود؛ به خصوص اگر حجم مطالب وب‌سایت شما زیاد باشد. جستجو در سایت این امکان را به کاربران شما می‌دهد تا به راحتی به آن بخش از محتوا و آن صفحاتی که به دنبال آن هستند، دسترسی داشته باشند. در این مقاله درباره راهکارهایی برای بهینه‌سازی جستجو در سایت صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • معرفی الگوریتم سندباکس (Sandbox)

    معرفی الگوریتم سندباکس (Sandbox)

    طبق الگوریتم سندباکس، وب‌سایت‌ها پس از راه اندازی و شروع فعالیت نمی‌توانند وارد رقابت با سایت‌های دیگر شوند و روی کلمات کلیدی مهم جایگاه مناسبی کسب کنند. در این مقاله در رابطه با الگوریتم سندباکس صحبت می‌کنیم و بررسی می‌کنیم که چرا وجود همچین الگوریتمی به نفع وب‌سایت‌های تازه کار است.

    ادامه مطلب

  • همکاری میان سئو، برندسازی و روابط عمومی در کسب و کارها

    همکاری میان سئو، برندسازی و روابط عمومی در کسب و کارها

    سئو، برندسازی (برندینگ) و روابط عمومی هر سه از ابزارهای اساسی یک کسب و کار برای جذب مخاطب و مشتری جدید و حفظ مشتریان قدیمی به شمار می روند. این سه رکن اگر چه مستقل از هم عمل می کنند، اما بهبود ارتباط میان آنها، عملکرد هر کسب و کاری را بهبود می بخشند.

    ادامه مطلب

  • خرید بک لینک؛ بهبود سئو یا بلای جان سایت؟

    خرید بک لینک؛ بهبود سئو یا بلای جان سایت؟

    خرید بک لینک یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه است و در صورتی که گوگل متوجه این موضوع شود، سایت شما را جریمه خواهد کرد. در این مقاله درباره تاثیر خرید بک لینک روی سئو سایت صحبت می‌کنیم. 

    ادامه مطلب

  • 3 راه ساده برای ایندکس شدن وب سایت در موبایل

    3 راه ساده برای ایندکس شدن وب سایت در موبایل

    احتمالا شما هم به عنوان یک کارشناس سئو، سال های بسیاری تلاش کرده اید تا با استفاده از روش های مختلف (الگوریتم ها، ساخت لینک، تکنیک های سئو on-page و سئو off-page و غیره) به مشتریان خود کمک کنید تا بتوانند مشتریان آنلاین برای خود پیدا کنند...

    ادامه مطلب

  • بایدها و نباید‌های طراحی صفحه اول وب‌سایت

    بایدها و نباید‌های طراحی صفحه اول وب‌سایت

    صفحه اول وب‌سایت شما، اصلی‌ترین صفحه سایت شما به شمار می‌رود و در اکثر موارد، اولین صفحه‌ای است که کاربر به محض ورود با آن مواجه می‌شود؛ پس طراحی آن باید به گونه‌ای باشد که در همان نگاه اول نظر کاربر را به خود جلب کند. در این مقاله در رابطه با اصول طراحی صفحه اصلی وب‌سایت صحبت می‌کنیم.

    ادامه مطلب

  • ارتباط طراحی وبسایت با بهینه سازی و سئو

    ارتباط طراحی وبسایت با بهینه سازی و سئو

    از آنجا که بیشتر بازدیدکنندگان واقعی، وب سایت ها را از طریق موتورهای جستجو می یابند، امروزه روش های قرار گرفتن در رتبه های برترِ موتورهای جستجو، به یک علم تبدیل شده است.

    ادامه مطلب

  • تاثیر کامنت کاربران در سئو

    تاثیر کامنت کاربران در سئو

    دریافت کامنت از طرف کاربران این پیام را به گوگل می‌رساند که محتوای شما مورد توجه کاربران واقع شده است و این موضوع روی سئو وب‌سایت شما تاثیرگذار است. در این مقاله درباره اهمیت دریافت کامنت برای سئو و راهکارهایی برای دریافت کامنت از سوی کاربران صحبت کرده‌ایم.

    ادامه مطلب

  • معرفی الگوریتم پیج لایوت (Page Layout)

    معرفی الگوریتم پیج لایوت (Page Layout)

    الگوریتم پیج لایوت (Page Layout)، یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل است که همچون الگوریتم فرد، با هدف مبارزه با تبلیغات بیش از اندازه وب‌سایت‌ها طراحی شده است. در این مقاله در رابطه با الگوریتم پیج لایوت و تاثیر آن روی سئو وب‌سایت‌ها صحبت می‌کنیم و در نهایت بررسی می‌کنیم که با رعایت چه عواملی می‌توانیم این الگوریتم را تحت تاثیر قرار دهیم.

    ادامه مطلب

  • 5 آنالیزور قدرتمند و رایگان سئو

    5 آنالیزور قدرتمند و رایگان سئو

    5 آنالیزور قدرتمند و رایگان سئو موضوع این مقاله وب سایت مه ویژن است. کارشناسان سئو و تولیدکنندگان محتوا برای تجزیه و تحلیل عملکرد خود و رقبا گاه نیاز به ابزار آنالیزگری دارند که در این مقاله به معرفی 5 آنالیزور قدرتمند و رایگان سئو می پردازیم.

    ادامه مطلب

  • تبلیغات اینستاگرام؛ فریب اینفلوئنسرهای بی سواد را نخورید!

    تبلیغات اینستاگرام؛ فریب اینفلوئنسرهای بی سواد را نخورید!

    لزوم فعالیت در اینستاگرام در هر زمینه ای بر هیچکس پوشیده نیست. از آنجایی که صبر و حوصله و فعالیت اصولی و منطقی در اکثر ما وجود ندارد، معمولا به دنبال تبلیغات و صرف هزینه در این حوزه هستیم. تبلیغات اینستاگرام نیز همین گونه است اما واقعا کدام تبلیغات می تواند باعث رشد کسب و کار شما در اینستاگرام شود؟ در این مقاله به سوالاتی از این قبیل پاسخ خواهیم داد.

    ادامه مطلب