Serp چیست؟ و چه تاثیری بر سئو دارد؟

what is serp?
5.0/5 rating 1 vote

وقتی صحبت از سئو سایت به میان می‌آید، اغلب وبمستران و افراد به دنبال دستیابی به صفحه اول نتایج جست‌وجوی گوگل اند. در واقع سایت‌هایی که در صفحه اول نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده می‌شوند، شانس بالاتری برای دیده شدن دارند.

به صفحات تنایج جست‌وجوی گوگل به اصطلاح SERP گفته می‌شود که مخفف عبارت Search Engine Result Page است. در واقع serp همان صفحه‌ای است که بعد از جست‌وجو کردن عبارت خاصی در گوگل با آن مواجه می‌شویم.

قرار گیری وب‌سایت در serp به عوامل مختلفی بستگی دارد و می‌توان گفت که serp‌ها منحصر به فرد اند و برای هر کاربر شکل و شمایل متفاوتی دارند. در این مقاله قصد داریم به معرفی serp بپردازیم و در نهایت اهمیت این صفحه و تاثیر آن روی سئو سایت را بررسی کنیم. اگر شما هم جزو آن دسته از افرادی هستید که به دنبال دستیابی به رتبه‌های برتر گوگل هستند، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

اغلب کاربران هنگام جست‌وجوی روی اولین سایت پیشنهادی کلیک می‌کنند.

اما چگونه وب‌سایت خود را به این جایگاه برسانیم؟
چگونه موقعیت صفر گوگل نصیب ما شود؟

 

Serp چیست؟

هنگامی که شما عبارتی را در موتور جست‌وجوی گوگل سرچ می‌کنید، نتایج مختلفی را به شما نمایش می‌دهد؛ به هر یک از این نتایج سرپ گفته می‌شود. این نتایج می‌تواند شامل وب‌سایت‌های مختلف، تصاویر، ویدیو‌ها، گراف دانش و ... باشند. قرار گیری وب‌سایت شما در جایگاه بالای serp به عوامل مختلفی بستگی دارد.

Serpها برای افراد مختلف، متفاوت اند. ممکن است که شما و یکی از دوستانتان هردو یک عبارت یکسان را در گوگل سرچ کنید و سرپ‌های متفاوتی را شاهد باشید. این تفاوت به علت مواردی مثل موقعیت مکانی، تاریخچه‌ی جست‌وجو و علاقه مندی‌های کاربر است.

گوگل همیشه به دنبال نمایش بهترین نتیجه به کاربران است و به همین علت الگوریتم‌های خود را به طور پیوسته به روز رسانی می‌کند. به علت وجود الگوریتم کبوتر، گوگل نتایج را بر اساس موقعیت مکانی کاربر نمایش می‌دهد؛ از طرف دیگر، گوگل بر اساس نتایج جست‌وجو قبلی کاربر، علاقه‌مندی‌های کاربران را درک کرده و محتوای مشابه با رفتار کاربر به او نمایش می‌دهد.

عوامل بالا و بسیاری از عوامل دیگر باعث می‌شود که serpها برای هر کاربر متفاوت باشند. یکی از مهم‌ترین اهداف سئو وب‌سایت این است که سایت در جایگاه بهتری از سرپ‌ها قرار گیرد و بیشتر دیده شود. اما سوالی که پیش می‌آید این است که آیا تمام وب‌سایت‌هایی که در serp هستند، به علت سئو بالا در آن جایگاه قرار گرفته اند؟ پاسخ این سوال را در قسمت بعد با معرفی بخش‌های مختلف سرپ پاسخ می‌دهیم.

 what-is-serp1 Serp چیست؟ و چه تاثیری بر سئو دارد؟ - شرکت طراحی سایت و سئو سایت مَه ویژن

 

سایت‌ها بر چه اساسی در serp قرار می‌گیرند؟

  • نتایج طبیعی جست‌وجو(organic search)

علت قرارگیری این سایت‌ها در serp رعایت فاکتور‌های سئو است و بر اساس رتبه‌هایی که موتور‌های جست‌وجو به وب‌سایت‌ها داده‌اند، سایت‌های مختلف در جایگاه‌های متفاوتی قرار می‌گیرند.

موتور‌های جست‌وجو هنگام ایندکس کردن صفحات به عوامل مختلفی توجه دارند و بیش از ۲۰۰ فاکتور برای رتبه دادن وب‌سایت‌ها در نظر می‌گیرند.

ایندکس شدن محتوای سایت در گوگل مرحله اول شما در سئو است.

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
ایندکس شدن محتوای سایت در گوگل

 

  • تبلیغات گوگل ادوردز

در برخی از موارد نیز گوگل سایت‌هایی را در رتبه‌های بالای فهرست نتایج جست‌وجو قرار می‌دهد و در ازای این کار، از وب‌‌سایت‌ها هزینه‌ی تبلیغات دریافت می‌کند.

تبلیغات کلیکی گوگل یا گوگل ادوردز یک سیستم تبلیغاتی است که گوگل در سال‌های اخیر ایجاد کرده است. در این شیوه تبلیغات، گوگل روی کلمات کلیدی مشخصی مزایده می‌گذارد و وب‌سایتی که مبلغ بیشتری برای آن بپردازد را در جایگاه اول serp قرار می‌دهد.

برای ایجاد تمایز بین سایت‌هایی که به علت سئو بالا رتبه خوبی دریافت کرده اند با سایت‌هایی که به وسیله تبلیغات کلیکی گوگل به نتایج بالای سرپ دست یافته اند، گوگل در کنار سایت‌هایی که توسط گوگل ادوردز در صفحات اول سرپ قرار گرفته اند، کلمه Ad را قرار می‌دهد.

گوگل ادوردز یا تبلیغات کلیکی گوگل یکی از شیوه‌های تبلیغاتی در دیجیتال مارکتینگ است.

برای آشنایی بیشتر با این گونه تبلیغات مطالعه مقاله زیر را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
تبلیغات کلیکی گوگل

 

  • ریچ اسنیپت (Rich Snippets)

به احتمال زیاد شما هم هنگام جست‌وجوی عنوان خاصی در گوگل، به ستاره‌های کنار برخی از وب‌سایت‌ها توجه کرده اید. این ستاره‌ها میزان رضایت کاربران از یک صفحه را مشخص می‌کنند و به عنوان ریچ اسنیپت شناخته می‌شوند.

هنگامی که وب‌سایت شما بر اساس نتایج ارگانیک در فهرست قرار گیرد، کاربر تنها عنوان صفحه، آدرس سایت و توضیحات متا را مشاهده کند؛ اما حالتی نیز وجود دارد که سایت شما از ریچ اسنیپت‌ها استفاده کند. در این صورت می‌توانید اطلاعات بیشتری مثل نقد، رای کاربران و تصویر مرتبط را در سرپ مشاهده کنید.

 

  • گراف دانش

یکی دیگر از انواع اطلاعاتی که می‌توان در serp مشاهده کرد، گراف دانش است. همین الان عبارت “اصغر فرهادی ”را در گوگل جست‌وجو کنید. خواهید دید که علاوه بر مقالاتی که در رابطه با کلمه کلیدی نمایش می‌دهد، در گوشه سمت راست نیز توضیحاتی خلاصه از این کارگردان و تصاویر او را به ما نشان می‌دهد. همچنین فیلم‌هایی را که کارگردانی کرده است را نیز می‌توانید در ادامه مشاهده کنید.

به این نوع از نمایش اطلاعات گراف دانش می‌گویند. گوگل به وسیله گراف دانش توانسته است اطلاعات مرتبط دیگری را نیز به شما نمایش دهد و این اطلاعات را به صورت طبقه بندی شده در اختیار شما قرار دهد.

یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل، الگوریتم مرغ مگس خوار است که به کمک گراف دانش کار می‌کند. این الگوریتم توانسته است تغییرات زیادی را در فهرست نتایج جست‌وجو ایجاد کند. در مقالات گذشته به بررسی مفصل این الگوریتم پرداخته ایم که به شما پیشنهاد می‌کنیم آن را مطالعه کنید.

الگوریتم مرغ مگس خوار به کمک گراف دانش توانسه است فهرست نتایج جست‌وجوی دقیقی ایجاد کند.

برای آشنایی بیشتر با این الگوریتم، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
الگوریتم مرغ مگس خوار

 

  • نقشه

یکی دیگر از انواع محتوایی که در سرپ قرار می‌گیرد، نقشه‌ها هستند. نقشه‌ها معمولا در هنگام جست‌وجوی مکانی خاص و یا جست‌وجوهای محلی نمایش داده می‌شوند. در صورتی که شما عبارت “کافی‌شاپ ”را در گوگل سرچ کنید، با لیستی از نزدیک‌ترین کافی‌شاپ‌ها به خود به همراه نقشه روبه‌رو خواهید شد.

اینگونه از نمایش را مدیون سئو محلی و الگوریتم کبوتر هستیم که بر اساس موقعیت مکانی کاربران، پیشنهاد‌های متفاوتی به آن‌ها می‌دهد. پیش‌تر در مقاله‌ای دیگر به بررسی کامل این الگوریتم و تاثیری که روی سئو محلی گذاشته است، پرداخته‌ایم. جهت آشنایی بیشتر با این الگوریتم و سئو محلی، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

الگوریتم کبوتر توانسه است تحول عظیمی در زمینه سئو محلی ایجاد کند.

برای آشنایی بیشتر با این الگوریتم، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
الگوریتم کبوتر

 

چرا serpها مهم هستند؟

بارها به این نکته اشاره کرده‌ایم که هرچه وب‌سایت شما جایگاه بهتری در صفحات موتور‌های جست‌وجو (serp) داشته باشد، شانس دیده شدن شما بالاتر می‌رود.

تحقیقات نشان داده است که وب‌سایت‌هایی که در صفحه اول فهرست نتایج جست‌وجو، در سه جایگاه اول آن قرار می‌گیرند، نرخ‌ کلیک بالاتری نسبت به سایر وب‌سایت‌ها دارند و در برخی از موارد نرخ کلیک آن‌ها تا چهار برابر سایر وب‌سایت‌ها می‌باشد.

از این رو، قرار گیری در صفحه اول سرپ و جایگاه بالا از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. همچنین هرچه اطلاعات بیشتری هنگام نمایش وب‌سایت در سرپ به کاربر ارائه دهید، شانس کلیک کردن روی وب‌سایت شما بالاتر می‌رود. به همین علت، انتخاب عنوان مناسب و توضیحات متا بسیار مهم است.

متا دیتاها از عوامل موثر بر سئو سایت هستند.

در این مقاله در رابطه با متا تگ‌ها و متا دیسکریپشن‌ها صحبت می‌کنیم.
تگ، متا تگ و متا دیسکریپشن در سئو

 

چگونه در جایگاه مناسب‌تری در serp قرار گیریم؟

حال که به اهمیت سرپ‌ها پی بردیم نوبت به آن است که به دنبال راهکارهایی باشیم که وب‌سایت ما را در جایگاه‌های بالاتری از نتایج جست‌وجو قرار دهد. به طور کلی برای قرار گیری در نتایج بالای serp نیاز است که از تکنیک‌های سئو کلاه سفید استفاده کنید و محتوایی را تولید کنید که مناسب کاربر باشد و بخشی از نیاز‌های او را پاسخ دهد.

از جمله روش‌هایی که می‌توان برای بهتر کردن رتبه وب‌سایت انجام داد عبارت اند از:

  • تولید محتوای غنی و جذاب
  • انتخاب کلمات کلیدی مناسب و پر سرچ
  • لینک سازی
  • رعایت اصول سئو

سئو کلاه سفید به مجموعه تمامی اقدامات قانونی در جهت بالا بردن سئو سایت گفته می‌شود.

در این مقاله به بررسی تکنیک‌های سئو کلاه سفید پرداخته ‌ایم.
سئو کلاه سفید

درنهایت باید دوباره یاد‌آوری کرد که از آنجایی که الگوریتم‌های گوگل به طور پیوسته در حال تغییر اند، برای دستیابی به سئو بالا و رتبه‌های برتر گوگل لازم است که الگوریتم‌های مختلف گوگل را بشناسیم و عومل تاثیرگذار روی آن‌ها را شناسایی کنیم.

serp چیست؟

هنگامی که شما عبارتی را در موتور جست‌وجوی گوگل سرچ می‌کنید، نتایج مختلفی را به شما نمایش می‌دهد؛ به هر یک از این نتایج سرپ گفته می‌شود. این نتایج می‌تواند شامل وب‌سایت‌های مختلف، تصاویر، ویدیو‌ها، گراف دانش و ... باشند.

آیا serp برای همه کاربران یکسان است؟

Serpها برای افراد مختلف، متفاوت اند. ممکن است که شما و یکی از دوستانتان هردو یک عبارت یکسان را در گوگل سرچ کنید و سرپ‌های متفاوتی را شاهد باشید. این تفاوت به علت مواردی مثل موقعیت مکانی، تاریخچه‌ی جست‌وجو و علاقه مندی‌های کاربر است.

سایت‌ها بر چه اساسی در serp قرار می‌گیرند؟

  • نتایج جست‌وجوی طبیعی (organic search)
  • تبلیغات کلیکی گوگل یا گوگل ادوردز
  • ریچ اسنیپت
  • گراف دانش
  • نقشه

چرا serp مهم است؟

تحقیقات نشان داده است که وب‌سایت‌هایی که در صفحه اول فهرست نتایج جست‌وجو، در سه جایگاه اول آن قرار می‌گیرند، نرخ‌ کلیک بالاتری نسبت به سایر وب‌سایت‌ها دارند و در برخی از موارد نرخ کلیک آن‌ها تا چهار برابر سایر وب‌سایت‌ها می‌باشد.

از چه راه‌هایی می‌توان رتبه وب‌سایت را افزایش داد؟

  • تولید محتوای غنی و جذاب
  • انتخاب کلمات کلیدی مناسب
  • لینک سازی
  • رعایت اصول سئو

پر بازدیدترین مطالب

  • اینستاگرام و تاثیر آن بر سئو سایت

    اینستاگرام و تاثیر آن بر سئو سایت

    اینستاگرام یک شبکه اجتماعی عکس محور است که این سال‌ها توانسته است توجه مخاطبان بسیار زیادی را به خود جلب کند. در این مقاله به بررسی تاثیر اینستاگرام بر جذب کاربر سایت می‌پردازیم و به این پرسش پاسخ می‌دهیم که آیا به اشتراک گذاری و لایک در شبکه‌های اجتماعی بر سئو سایت هم تاثیر دارد؟

    ادامه مطلب

  • سئو کلاه سیاه

    سئو کلاه سیاه

    سئو کلاه سیاه به مجموعه اقدامات مغایر با اصول تایید شده توسط موتورهای جستجو بویژه گوگل گفته می شود. سئو کلاه سیاه شاید باعث موفقیت در سئوی سایت شود اما دیر یا زود توسط الگوریتم های در حال پیشرفت گوگل شناسایی و جریمه می شود.

    ادامه مطلب

  • جدیدترین تغییرات اصول سئوی سایت در سال ۲۰۲۱

    جدیدترین تغییرات اصول سئوی سایت در سال ۲۰۲۱

    در این مقاله قصد داریم تغییراتی که در سئوی سایت در سال ۲۰۲۱ به وجود آمده است را بررسی کنیم و تکنیک‌های جدید سئو سایت ۲۰۲۱ را به شما معرفی کنید؛ پس اگر می‌خواهید امسال سئوی سایت خود را بهینه کنید و رتبه‌ سایت خود را بهبود بخشید، مطالعه این مقاله کمک بزرگی به شما خواهد کرد.

    ادامه مطلب

  • تحقیقات بازار چیست؟

    تحقیقات بازار چیست؟

    تحقیقات بازار یا Market Research به مجموعه تکنیک‌هایی گفته می‌شود که برای جمع آوری اطلاعات و درک بهتر بازار هدف استفاده می‌شود. کسب‌وکارها از این اطلاعات برای طراحی محصولات بهتر، بهبود تجربه کاربری و ساخت پیام بازاریابی استفاده می‌کنند که در نهایت منجر به محصول باکیفیت‌تر و رضایت مشتری می‌شود.

    ادامه مطلب

  • ۱۰ فاکتور مهم در طراحی سایت

    ۱۰ فاکتور مهم در طراحی سایت

    وبسایت شما معرفی کننده برند شما است و در اغلب موارد اولین چیزی است که مشتری شما با آن مواجه می‌شود از این رو طراحی وب‌سایت بسیار مهم است. در این مقاله به بررسی عناصر مهم در طراحی وب‌سایت می‌پردازیم

    ادامه مطلب

  • معرفی الگوریتم Bert

    معرفی الگوریتم Bert

    الگوریتم Bert یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل است که به کمک هوش مصنوعی کار می‌کند و این امکان را به موتورهای جستجو می‌دهد تا زبان انسان را بهتر متوجه شوند. در این مقاله درباره الگوریتم Bert و تاثیر آن روی سئو صحبت کرده‌ایم. 

    ادامه مطلب

  • اهمیت فضای سفید در طراحی سایت

    اهمیت فضای سفید در طراحی سایت

    فضای سفید یا فضای منفی به بخشی از صفحه گفته می‌شود که هیچ المانی در آن قرار نمی‌گیرد. فاصله بین پاراگراف‌ها، حاشیه صفحات، فضای بین محصولات در فروشگاه اینترنتی و ... همه جزو فضاهای سفید وب‌سایت محسوب می‌شوند. در این مقاله به معرفی و بررسی اهمیت فضای سفید (White Space) در طراحی سایت می‌پردازیم و تاثیر آن را روی تجربه کاربری بررسی می‌کنیم. 

    ادامه مطلب

  • الگوریتم موش کور و ارتقای سئو محلی

    الگوریتم موش کور و ارتقای سئو محلی

    الگوریتم موش کور (Possum)، یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل است که نتایج جست‌وجوی محلی را تحت تاثیر قرار می‌دهد. این الگوریتم در سال ۲۰۱۶ معرفی شد و در کنار الگوریتم کبوتر، بر روی سئو محلی وب‌سایت‌ها تاثیرگذار خواهند بود. در این مقاله به معرفی این الگوریتم می‌پردازیم.

    ادامه مطلب

  • تبلیغات کلیکی گوگل

    تبلیغات کلیکی گوگل

    سرویس تبلیغات کلیکی گوگل یکی دیگر از روش‌های دستیابی به رتبه‌های برتر گوگل در فهرست نتایج جست‌وجو است که به شما این امکان را می‌دهد تا سایت شما، روی برخی از کلمات کلیدی مهم، در جایگاه اول فهرست نتایج جست‌وجو قرار گیرد. در این مقاله به معرفی گوگل ادوردز و مزایای استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل پرداخته‌ایم.

    ادامه مطلب

  • چگونه امنیت سایت خود را تضمین کنیم

    چگونه امنیت سایت خود را تضمین کنیم

    امنیت وب سایت شما، بخشی از اعتبار مجموعه شما محسوب می شود . از این جهت این امر بسیار مهم است. اما وظیفه تامین امنیت سایت با چه کسی است؟ فرقی نمی کند که کسی را برای تامین امنیت سایت خود دارید یا نه، دانستن اطلاعات این مقاله برای هر صاحب وب سایتی لازم و ضروری است.

    ادامه مطلب

  • قیف بازاریابی (Marketing Funnel) چیست؟

    قیف بازاریابی (Marketing Funnel) چیست؟

    قیف بازاریابی یا قیف فروش اصطلاحی است که به مراحل جذب کاربر تا تبدیل آن به یک مشتری طی می‌شود، اطلاق می‌شود. در این مقاله در رابطه با قیف بازاریابی صحبت می‌کنیم و مراحل مختلف آن را بررسی می‌کنیم. 

    ادامه مطلب

  • برنامه دیجیتال مارکتینگ برای استارت آپ ها

    برنامه دیجیتال مارکتینگ برای استارت آپ ها

    برنامه دیجیتال مارکتینگ برای استارت آپ ها که در این مقاله به آن می پردازیم، در واقع هفت گامی است که شما بعنوان یک دیجیتال مارکتر یا موسس استارت آپ باید برای تدوین برنامه دیجیتال مارکتینگ با آنها آشنا باشید.

    ادامه مطلب