سئوی سایت چیست؟

سئوی سایت چیست؟
5.0/5 rating 1 vote

تصور کنید به یک نمایشگاه بین‌المللی جهت معرفی کسب‌وکارتان دعوت شده‌اید و رقبای اصلی شما غرفه‌هایی دارند که چهار طرف آن باز است و همه‌ی بازدیدکنندگان به راحتی آن‌ها را می‌بینند. در مقابل به شما غرفه‌ای اختصاص داده شده که چهار طرف آن را شیشه‌های دودی محصور کرده‌اند و در یک نقطه‌ی کور قرار دارد. آیا شما قبول می‌کنید که وقت و هزینه‌ی خود را صرف حضور در چنین نمایشگاهی کنید؟

یک وبسایت یا فروشگاه اینترنتی سئو نشده دقیقا شرایطی مشابه آن غرفه، در یک نمایشگاه بین‌المللی دارد. شما وقت و هزینه‌ی زیادی را برای طراحی و تولید یک وبسایت جهت معرفی کسب‌‌‌وکارتان صرف می‌کنید با این تصور که دارید در یک نمایشگاه بین‌المللی یعنی همان موتور جست‌وجوی گوگل حضور پیدا می‌کنید اما در واقع هیچ‌کس شما را نمی‌بیند و تمام منابعی که در این راستا صرف کرده‌اید هدر می‌رود.

 

سئو چیست؟ 

کلمه‌ی سئو (SEO) مخفف ترکیب Search Engine Optimization می‌باشد. و به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که منجر به بالا رفتن رتبه‌ی وبسایت ما در موتور جست‌وجوی گوگل خواهد شد. 

تصور کنید شما یک فروشگاه تجهیزات کوهنوردی دارید و برای این کسب‌‌وکارتان یک وبسایت یا فروشگاه اینترنتی نیز راه‌اندازی کرده‌اید. از طرفی تعدادی از افراد هستند که به تجهیزات کوهنوردی نیاز دارند و می‌خواهند از طریق اینترنت در این زمینه اطلاعات کسب کرده و در نهایت بهترین گزینه را انتخاب کنند. با تقریب خوبی همه‌ی این افراد موتور جست‌وجوی گوگل را باز می‌کنند و کلماتی مانند: تجهیزات کوهنوردی، کفش کوهنوردی، لباس کوهنوردی و... را جست‌وجو می‌کند و احتمالا شما تمایل دارید که گوگل وبسایت شما را به این افراد نشان دهد. مفهوم سئو دقیقا همین است. شما اقداماتی انجام می‌دهید که وقتی واژگان مربوط به کسب‌وکار شما در گوگل سرچ می‌شود، وبسایت شما در صفحه‌ی اول پیشنهادات نشان داده شده و رتبه‌ی آن به مرور بالاتر برود.

 

اهمیت سئو

اما چرا سئو اهمیت دارد و می‌بایست روی آن سرمایه‌گذاری کرد؟

تمایل افراد برای خرید اینترنتی کالا و خدمات، روز به روز در حال افزایش است. در حال حاضر با توجه به شرایطی که کرونا پیش آورده و به طور کلی با توجه به هزینه، زمان و انرژی‌ای که خرید حضوری از افراد می‌گیرد، خرید اینترنتی به یک جایگزین بسیار مناسب تبدیل شده است. سئوی سایت علاوه بر اینکه به شما کمک می‌کند تا کسب‌وکارتان دیده شود، به وبسایت شما اعتبار نیز می‌بخشد و این امر باعث می‌شود که مشتریان بیشتری به سمت وبسایت شما روانه شده و در نهایت از شما خرید کنند.

 

سئو چگونه به وبسایت شما اعتبار می‌بخشد؟

اگر فردی برای اولین بار با صفحه‌ی شما مواجه شود، در قدم اول به ویترین سایت شما که همان طراحی آن است توجه خواهد کرد اما در قدم‌های بعدی برای او مهم است که یک وبسایت با طراحی مناسب چقدر اعتبار دارد؟ اگر آن فرد متخصص باشد حتما روی چند کلمه‌ی کلیدی کسب‌وکار شما تمرکز می‌کند و آن‌ها را در گوگل جست‌وجو می‌نماید. اگر شما را در نتایج اول ببیند متوجه می‌شود که این یک وبسایت معتبر است. از طرفی برای سنجش اعتبار حتما سری به صفحات و مطالب شما خواهد زد. اگر شما با رعایت اصول سئو صفحات را طراحی و محتوانویسی کرده باشید، نظم و محتوای باکیفیت شما نیز باعث اعتبار بخشی به سایت شما خواهد شد.

 

سئوی سایت هر ساله فاکتورها و عوامل مختلفی را به خود می بیند

مطالعه این مقاله جذاب به شما در یافتن اطلاعات جدید کمک می‌کند.
فاکتورهای سئو 2020

 

قصه‌ی سئو از کجا شروع شد؟

بازاریابی محتوا نخستین بار از اواسط دهه 1990 میلادی شکل گرفت. در آن زمان تکرار مداوم و مصنوعی کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) تنها تکنیکی بود که برای به دست آوردن رتبه مناسب در لیست نتایج به کار می‌رفت. در سال 2004 نیز استفاده‌ی بیش از حد از لینک‌های خارجی و خرید لینک‌های فراوان از وبلاگ‌ها به ابزاری برای کسب رتبه بهتر در صفحه‌ی نتایج گوگل تبدیل شده بود. 

قصه‌ی سئو از آن‌جایی شروع شد که گوگل تصمیم گرفت با طراحی الگوریتم‌هایی دقیق، نتایجی را که واقعا بهتر و کارآمدتر هستند به مخاطبان خود نشان دهد و از هدر رفتن زمان و انرژی کاربران خود جلوگیری کند. از این روست که گوگل هر روز الگوریتم‌های تازه‌تری را طراحی می‌کند و در مسیری قدم گذاشته که قصد دارد ربات‌هایش به قدری دقیق و صحیح  وبسایت‌ها را آنالیز کنند که نزدیک‌ترین حالت به درک و  تجربه‌ی انسان‌ها باشد. 

 

فرآیند سئو چگونه صورت می‌پذیرد؟

حالا که به این بخش از مقاله رسیدیم، پاسخ این سوال تقریبا روشن شده ‌است. اگر ما بدانیم که گوگل در طراحی الگوریتم‌های خود چه معیارهایی را برای رتبه‌بندی وبسایت‌ها در نظر گرفته، با رعایت اصول مدنظر گوگل و تامین این معیارها می‌توانیم رتبه‌ي وبسایت خود را بالا ببریم. اما ذکر این نکته ضرروی است که این معیارها جز اسرار گوگل هستند و گوگل هرگز به صورت روشن و واضح بیان نکرده که موتورهای جست‌وجو و ربات‌هایش چگونه کار می‌کنند. با این حال متخصصان در این زمینه با توجه به تحقیقات و نتایج حاصل از رتبه‌بندی گوگل توانسته‌اند تا حد مطلوبی از فرآیند رتبه‌بندی سردربیاورند و با توجه به آن اصول سئو را عرضه نمایند.

باتوجه به توضیحاتی که پیش‌تر دادیم واضح است که اصول سئو ثابت نیستند و مدام درحال بروزرسانی هستند با این حال، اصول سئو همچنان به دو بخش عمده تقسیم می‌شود که در ادامه به توضیح آن خواهیم پرداخت.

 

سئوی تکنیکنال بخشی از سئوی سایت است که ارتباط تنگاتنگی با برنامه نویسی سایت دارد.

مطالعه این مقاله جذاب به شما در یافتن اطلاعات جدید کمک می‌کند.
سئو تکنیکال

 

سئوی سایت

 

سئوی داخلی سایت (On-Page SEO)

سئوی داخلی سایت به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که منجر به بهینه‌سازی تمام صفحات وبسایت شما می‌شود. هم از جهت محتوا و هم از جهت کدنویسی. در ادامه برخی از این اقدامات را نام می‌بریم:

 آدرس URL صفحات خود را بهینه‌سازی کنید

آدرس صفحات یکی از بخش‌هایی است که گوگل بسیار روی آن تاکید دارد. آدرس صفحه در واقع همان عنوانی است که در نوار سرچ مرورگر به مخاطب نشان داده می‌شود. تجربه نشان داده هرقدر این عنوان کوتاه‌تر و خواناتر باشد، گوگل آن صفحه را مطلوب‌تر ارزیابی می‌کند.

پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب

منظور از کلمه‌ی کلیدی مناسب، کلمه‌ای است که مخاطبان کسب و کار شما بیشتر آن را جست‌وجو می‌کنند. شما با پیدا کردن کلمه‌ی کلیدی مناسب و به کار بردن آن در عنوان‌ها و متن مقاله با چگالی بهینه به گوگل این پیام را می‌دهید که درباره‌ی این کلمه‌ی کلیدی خاص مطلبی برای ارائه دارید.

عنوان سئو را بهینه‌سازی کنید

عنوان سئو که معمولا در سیستم‌های مدیریت محتوا با عبارت Meta title نشان داده می‌شود، همان عبارتی است که در صفحه نتایج گوگل به مخاطبان نمایش داده می‌شود. این عنوان باید به گونه‌ای نوشته شود که مخاطبان را به خود جذب کند. یعنی مطلب را هم جذاب و هم کارآمد نشان دهد. برخی از نکاتی که باید در این زمینه رعایت کنید عبارتند از:

  • کلمه‌ی کلیدی مدنظر شما برای آن متن حتما باید در این عنوان قرار بگیرد
  • عنوان سئو کمتر از 70 کاراکتر باشد
  • عنوان سئو را در تگ H1 قرار گیرد. (این مسئله شامل بهینه‌سازی کدنویسی سایت است و معمولا در سیستم‌های مدیریت محتوا به صورت خودکار انجام می‌شود.)

به ترتیب و نحوه‌ی استفاده از تگ‌های مختص پاراگراف‌ها (H1، H2، H3 و...) توجه کنید

این تگ‌ها در کدنویسی HTML برای بهینه‌سازی پاراگراف‌ها به کار می‌روند. تگ H1 برای بزرگ‌ترین عنوان است و سایر تگ‌های H2 و H3 و... زیر عنوان این تگ شناخته می‌شوند. در واقع باید ترتیب عنوان و زیر عنوان را با توجه به این تگ‌ها رعایت کنید.

استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی را در مقاله‌هایتان فراموش نکنید

استفاده از لینک داخلی به معنای آن است که درون هر مقاله‌ا‌ی به مقالات دیگری که نوشتیم روی کلمات کلیدی مناسب لینک بدهیم. بزرگترین فایده‌ی لینک‌های داخلی آن است که باعث می‌شود مخاطبان زمان بیشتری را در وبسایت شما سپری کنند و این در رتبه‌بندی سایت شما اثرگذار است.

همچنین با استفاده از لینک‌های خارجی نیز می‌توانید به گوکل بفهمانید مطلب شما با مطالب یک سابت دیگر مرتبط است و احتمال دارد که حتی از آن کامل‌تر نیز باشد. البته برخی معتقدند که این کار به سایت رقبای شما ارزش می‌بخشد. که این ادعا تا حدی درست نیز هست. شما برای احتیاط سعی کنید به صفحاتی لینک بدهید که رقیب شما محسوب نمی‌شوند.

این‌ها جز اولیه‌ترین اقداماتی هستند که باید برای سئوی داخلی سایت خود انجام دهید. اقدامات مهم‌تر و گسترده‌تری در این بخش وجود دارند که در مقاله‌های بعدی به آن‌ها خواهیم پرداخت.

 

سئوی داخلی سایت مقوله بسیاری گسترده ای است که باید در مقاله‌ای جداگانه در مورد آن مطالعه کرد

مطالعه این مقاله جذاب به شما در یافتن اطلاعات جدید کمک می‌کند.
سئو آن پیج (on-page) یا سئوی داخلی سایت

 

سئوی خارجی سایت (Off-page SEO

سئوی خارجی مجموعه اقداماتی است که شما در بیرون از وبسایت خود انجام می‌دهید تا رتبه‌ی سایت را بالا ببرید. مهمترین اقدامی که می‌توانیم  در بیرون سایت انجام دهیم تا رتبه‌ی سایت ما بالا برود، کسب بک‌لینک‌های ارزشمند است. هر سایتی غیر از سایت شما که به یکی از صفحات شما لینک داده باشد یک بک‌لینک محسوب شده و می‌تواند بر جایگاه شما در نتایج گوگل تاثیرگذار باشد. روش های مختلفی برای کسب بک‌لینک ارزشمند وجود دارد که مهم ترین آن‌ها عبارتند از:

  • تبادل لینک
  • خرید بک لینک
  • ریپورتاژ آگهی
  • فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
  • ارسال دیدگاه در سایت های مرتبط با سایت شما

گوگل و به صورت کلی موتورهای جستجوگر با استفاده از لینک‌ها، سایت‌ها را تعقیب می‌کنند. در واقع تک‌تک لینک‌های موجود در صفحات سایت را دنبال می‌کند. این به معنای یک فرصت بسیار بزرگ برای هر وبسایت یا فروشگاه اینترنتی است که تا می‌تواند در شبکه‌های اجتماعی و سایر وبسایت‌ها حضور داشته باشد و لینک وبسایت خود را در آن‌جا قرار دهد تا در معرض دید ربات‌های گوگل قرار بگیرد و در رتبه‌بندی کسب جایگاه نماید.

 

سئوی سایت به دو نوع آف پیج و آن پیج تقسیم می شود، این مقاله درباره سئوی آف پیج است

مطالعه این مقاله جذاب به شما در یافتن اطلاعات جدید کمک می‌کند.
سئو آف پیج (off-page) یا سئوی خارجی سایت

 

آیا سئو همان بازریابی اینترنتی است؟

این سوال رایجی است که اکثر افرادی که با مفهوم کلی سئو آشنا می‌شوند می‌پرسند. آیا سئو همان بازاریابی اینترنتی است؟ خیر سئو تنها یکی از ابزارهای بازاریابی اینترنتی می‌باشد. زمانی که شما یک کمپین تبلیغاتی جهت بازاریابی اینترنتی راه‌اندازی می‌کنید، ده‌ها ابزار دیگر نیز برای پروموت کردن کسب‌وکار شما وجود دارند. از جمله‌ی آن‌ها می‌توان به شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی با استفاده از ایمیل، استراتژی محتوا و... اشاره کرد.